İnstagram hekayələri üçün video məzmununuzu necə optimallaşdırmaq olar

Və bunu düzgün insanlara necə reklam etmək olar

Lüks van Zil, Unsplash-də

Dünyadakı əhalinin səkkizdən bir hissəsinin gündəlik İnstagram yeməyini gəzməsi ilə bu gün yalnız bir milyondan çox aylıq aktiv istifadəçisi (MAU) ilə dünyanın altıncı ən böyük sosial platformasıdır.

Hələ də sürətlə böyüyür.

Əslində, Business Insider görə, Instagram ayda ortalama 300 milyon istifadəçi sürətində böyüyür, sahibi Facebook (2.23 milyon MAU) isə yalnız ayda 228 milyon istifadəçi nisbətində böyüyür.

Sizə, onlayn tacir, bu davamlı artım onlayn işinizi hər cəhətdən təsir edəcək, ancaq gəlin yalnız birinə diqqət edək: altı il əvvəl İnstaqramda yayımlanan sosial video. Bugünkü rəqəmsal mənzərədə rəqabət aparmaq üçün bütün markaların orijinal məzmuna ehtiyacı var, ancaq məzmun marketinqi yalnız optimallaşdırılıbsa işləyir. Bəs soruşduğunuz optimallaşdırılmış məzmun nədir?

Video məzmununuzu optimallaşdırır

Ən sadə formada məzmununuzu optimallaşdırmaq həm mesajlaşma, həm də mühitinizə strateji bir yanaşma tətbiq etmək deməkdir. Buna görə rəqəmsal strategiyanızda müvəffəq olmaq üçün müştərilərinizin harada olduğunu və sizdən görmək / eşitmək istədiklərini bilməlisiniz. Və 2019-cu ildə rəqəmsal media strategiyanıza video daxil olmalıdır.

Düşündüyünüz şeyləri bilirəm: “Video məzmun bahadır və istehsal etmək çox vaxt aparır; həqiqətən ehtiyacım var? ”

Cavab bəli və nömrələr özləri üçün danışır.

Google-un məlumatına görə, 10 nəfərdən altısı televiziyadan daha çox onlayn videoya baxır.

Mobil video istehlakı hər il 100 faiz artır. 2022-ci ilədək onlayn videolar bütün istehlakçı internet trafikinin 82 faizini təşkil edəcəkdir. İzləyicilər bir mesajı mətndə oxuduqda 10 faizlə müqayisədə bir videoda izlədikdə 95 faizini qoruyurlar. Hələ hasarın üstündə? Video marketinqi haqqında bu məqalədə daha çox video statistikasını görə bilərsiniz.

İndi videonun rəqəmsal marketinqin gələcəyinə inandığınızı nəzərə alsaq, işimizə başlayaq. Şaquli videonun işi, yəni. 2016-cı ildə Stories və 2018-ci ildə IGTV-nin istifadəyə verilməsi ilə Instagram dolayı yolla markaların artıq göz ardı edə bilmədiyi bir hərəkata başladı. Həmin hərəkətin mərkəzində 9:16 videonu tapa bilərsiniz.

Flash Monkey Studios tərəfindən istehsal olunan video məzmunu

Bu ilin yanvar ayında İnstagram, hər gün 500 milyondan çox istifadəçinin hekayələrlə qarşılıqlı təsir göstərdiyini açıqladı. Bir müddət əvvəl marketoloqlar və markaların eyni şəkildə şaquli videoya nə qədər xor baxdıqları barədə zarafat etdiklərini düşünmək gülməlidir. Bir çox həmkarım və media tərtibatçısı bunu tükənmək ehtimalı olan bir şey adlandırırdılar, hələ buradayıq - 2019-cu ildir və portret video inqilabı artmaqdadır.

Dikey video kvadrat videodan daha çox nişan alır? Onlayn video tənzimləmə vasitəsi olan Animoto, bu yaxınlarda bunu özləri üçün sınamaq üçün bir araşdırma apardı. Tapıntılar? Şaquli video, 13 saniyə daha üç saniyəlik video baxışı və 157 faiz daha çox ümumi izləmə müddəti 50 faizini aldı. Bu araşdırma, şaquli video meylinin yeni başladığını göstərən çox şeylərdən biridir.

Flash Monkey Studios tərəfindən istehsal olunan video məzmunu

Bəli, istehlakçılar burada trendetterdir. Bu, tələbi yaradan şaquli videoya reaksiya və nişan verir.

Bəs görənlərin diqqətini cəlb edəcək və veb saytınıza tıklayanların ehtimalını artıracaq bir 1920 X 1080 video hazırlamaq üçün ən yaxşı təcrübələr hansılardır? Yaradıcılıq studiyamız hər gün müştərilər üçün şaquli video məzmunu yaradır və onların kitabından bir səhifə almağı tövsiyə edirəm.

Pedro Fernandezdən portret video yaratmaq üçün bir neçə faydalı məsləhət.

1. 4k atdığınızdan əmin olun. Daha yüksək qətnamə, böyütmə, kəsmə və postda sabitləşdirməkdə daha yaxşı keyfiyyət əldə etməyə imkan verir.

2. Mobil cəhət nisbətini anlamaq. 1080 X 1920 şaquli açardır. Düzəliş qrafikinizi şaquli bir video olduğu üçün təyin edin. Bu, Instagram və Facebookdakı hekayələr üçün əladır.

3. İşıqlandırma vacibdir. Mövzu və ya məhsulunuzun düzgün şəkildə işıqlandığından əmin olun ki, tamaşaçılar videonun fokusunu aydın görə bilsinlər.

4. Çox açılar vurun. Bir videonun təsir edici görünməsi üçün videonun hekayəsini daha yaxşı inkişaf etdirmək üçün layihənizi mümkün qədər çox bucaqla düzəltməyiniz vacibdir.

5. Rəng düzəldilməsi. Hər bir layihənin sonunda tam videonun aydın, parlaq rəng nisbətinə sahib olduğundan əmin olun. Çox qaranlıq və ya parlaq olmadığına və rəng balansının səhnəyə uyğun olduğundan əmin olun.

Hekayə reklamının əsasları

Brendinizi tanıtmaq üçün portret videosu çəkmək və redaktə etmək üçün vasitələriniz olduğuna görə növbəti addım optimallaşdırılmış hekayə reklamı hazırlayır. Bu, əlçatanlığınızı genişləndirəcək və mövcud aşağıdakılardan kənarda veb saytınıza ixtisaslı trafik gətirəcəkdir. Hətta kiçik bir büdcə də hekayənizin məzmununa dair təəssüratların artmasına kömək edəcəkdir.

0.70 ilə $ 1 arasındakı ortalama bir CPC ilə, Instagram hekayə reklamları axtarış reklamlarına nisbətən daha əlverişli ola bilər. Instagram hekayə kampaniyaları digər PPC kanallarına nisbətən daha yüksək AOV (orta sifariş dəyəri) ilə nəticələnir. Shopify-in açıqladığı son marketinq hesabatına görə, Instagram istifadəçiləri Facebook-da 55, YouTube-da 47 dollar ilə müqayisədə orta hesabla 65 dollar alış dəyərindədir.

Bəs haradan başlayırsınız? Uğurlu bir İG hekayə kampaniyasına ilk addım izləyicilərinizdir. Mükəmməl yaradıcı və böyük bir reklam büdcəsi izləyiciləriniz optimallaşdırılmadığı təqdirdə istədiyiniz nəticələr yaratmayacaqdır. İşə başlamazdan əvvəl Facebookdakı üç əsas auditoriya növünü başa düşmək vacibdir. İnstagram reklam auditoriyanızı yaratmaq üçün bunlardan istifadə edəcəksiniz: xilas auditoriyalar, xüsusi auditoriyalar və görünüşlü auditoriyalar.

Saxlanılan tamaşaçılar

Saxlanılan auditoriya, insanların maraqlarını, yerlərini, yaşlarını, cinslərini, istifadə olunan cihazları, gəlir səviyyələrini və daha çoxunu seçərək müəyyən edə biləcəyiniz auditoriyadır.

Pro ucu: Yeni bir marka təqdim edir və hədəf müştərinizin kim olduğundan əmin deyilsiniz? Hədəf müştəriniz əvvəllər bu markalarla əlaqəli və ya maraq göstərmiş potensial müştərilərə çatmaq üçün Maraqlar altında həmin markaları satın ala və istifadə edə biləcəyi beş-10 həmfikir marka seçin.

Yeni açılan bir butikiniz var və açılışınız barədə sözü ərazidə yaşayan insanlara yaymaq istəyirsiniz? Buraya əsaslanan hədəfləmə iynəni həqiqətən hərəkət edə biləcəyi yerdir. Hal-hazırda, Facebook, müəyyən bir yerdəki insanları ölkə, əyalət / bölgə, il, şəhər, poçt kodu və daha çoxunu hədəf almağa imkan verir.

Xüsusi Tamaşaçılar

Xüsusi auditoriyalar (düzgün iş görüldükdə), keçmiş veb sayt ziyarətçilərini və sosial məzmununuz və ya mobil tətbiqetmənizlə məşğul olan insanları geri qaytarmağa imkan verdikləri üçün ən yüksək hədəf hədəf auditoriyanız ola bilər. Xüsusi bir auditoriya qurmağın üç əsas yolu var: müştəri sənədləri, veb sayt trafiki və sosial nişan.

Artıq bir marka var, ancaq müştəri bazasının genişləndirilməsini istəyirsiniz? Əgər belədirsə, bir müştəri sənədini istifadə etmək, mövcud müştəri məlumatlarınızı İnstagram reklamlarınızla oxşar tətbiqlər qurmaq və hədəfləmək üçün istifadə etmək üçün əla bir yoldur. Məsələn, müştərimizin hekayə reklamlarında e-poçt marketinq siyahısını yüklədikləri və İnstagram-da yayımlanan bülleten abunəçilərini hədəf alaraq böyük nişan və dönüşüm gördük. Əgər sərgüzəşt hiss edirsinizsə, e-poçt siyahısınızda tez-tez alıcılar, təsadüfi alıcılar və s. Kimi fərqli seqmentlər yaratmağı və mövcud auditoriyanızın sosial şəbəkədəki ən yaxşı rezonans verdiyini görmək üçün xüsusi auditoriyanı fərqli yaradıcılıqla sınamağı məsləhət görürəm.

Başqa bir güclü xüsusi auditoriya, mövcud veb sayt trafikinizi geri çəkilmə forması kimi istifadə etməkdir. Mağazanızda tanıtmaq istədiyiniz yeni bir gəlişiniz varmı? Yeni kolleksiyanızın ən yaxşı maddələrini özündə əks etdirən bir hekayə reklamı yaradın və son 90 gündə saytınıza daxil olmuş istifadəçilərə diqqətlərini cəlb etmək və onları mağazanıza qaytarmaq üçün yönəldin.

Lookalike izləyiciləri

Ən çox sevdiyim Facebook auditoriyası, görünüşlü auditoriya, mövcud müştərilərinizə bənzər və düşüncəli insanlarla görüşməyə imkan yaradır. İnstagram reklamınız üçün bir görünüş auditoriyasından istifadə etmək üçün əvvəlcə xüsusi bir auditoriya yaratmalısınız. Əvvəllər burada bir nümunə olaraq qeyd olunan e-poçt bülleteninizi istifadə edək. "Görünüşlü tamaşaçı" nı seçdikdən sonra bir ilçəni və sonra yüzdə birini (1 faizdən 10 faizə qədər) seçməlisiniz. 1 faiz seçmək bu xüsusi auditoriyanızı ən çox bəyənən insanlar deməkdir. Faiz artdıqca tamaşaçıların sayını artırırsan. Lakin auditoriya nə qədər böyükdürsə, istifadəçilər orijinal müştəri məlumatlarınıza daha az "eyni" olurlar.

Dinləyiciləriniz getməyə hazır olduqda, növbəti addım kampaniyanızın məqsədini müəyyənləşdirməkdir. Özünüzdən soruşun, bu kampaniyada məqsədim nədir? Sözü orada çıxartmaq və markanızı / məhsullarınızı potensial müştərilərə tanıtmaq istəyirsinizsə, bir marka məlumatlandırma kampaniyası başlamaq üçün əla yerdir. Brend məlumatlandırma reklamları büdcəniz üçün daha çox insana çatmağa imkan verir və onların artan tezliyi istifadəçilərin əlavə etdiklərinizi bir neçə dəfə görəcəyiniz deməkdir. Bu təkrar təəssüratlar müştəri aparıcılarını yaratmaq üçün çox vacibdir, çünki tədqiqatlar göstərir ki, müştərilər tez-tez məzmunu onlarla rezonans etməzdən əvvəl beş-yeddi dəfə görmək və ya məşğul olmaq lazımdır.

Bir marka məlumatlandırma reklamı işlətdikdən sonra, növbəti addım kampaniyanızı növbəti səviyyəyə qaldırmaq və sayt dəyişikliyindən sonra getməkdir. Alver səbətinizə trafik sürmək daha yüksək CPC ilə nəticələnə bilər, lakin bu kampaniya məqsədi xərclərinizi maksimum dərəcədə artırmağa və yeni sayt trafikini yeni müştərilərə çevirməyə yönəltməyə imkan verir.

İndi optimallaşdırılmış portret videosu və maksimum nəticə üçün qurulmuş hədəf auditoriyası ilə silahlanaraq, İnstagram məzmununuzu işə salmağın vaxtı gəldi. Yalnız xatırlayın: Roma bir gün içində qurulmamışdı, buna görə nəticələr vaxt ala bilər. Qiymətləndirmə və əks etdirmək üçün kifayət qədər məlumat toplamaq üçün ən az beş-yeddi gün ərzində bir İnstaqram hekayə kampaniyasını aparmağı məsləhət görürəm.