2018 Yeniləmə: Tezliklə İnstagram və Facebook dəyişiklikləri

Bir daha düşünün, 2016-cı ilin sonuna qədər geri qayıdaq. Snapchat-ın gündəmdəki aktiv istifadəçilərin ən böyük hovuzu uğrunda yarışda Snapchat-ın altda qalxacağını və İnstagramı məğlub edəcəyini düşünən bir məqalə dərc etdik. O qədər ümidli, o qədər gənc idik. Sonra Instagram hekayələri yaydı və oyun sahəsi əbədi əyildi.

Hekayələrin başlandığı vaxtdan bəri İnstagram hazırda 800 milyon aktiv aylıq istifadəçi sahibi olur (əvvəllər bildirmişdik ki, 2016-cı ilin sonunda Instagram-da 400 milyondan çox aktiv istifadəçi var).

Facebook, eyni zamanda, News Feed-də geniş təmir işləri aparır. İş səhifələrini ləğv etmək və dostlarınızın və ailənizin bəyəndiyiniz işlərə üstünlük vermək kimi dəyişikliklər sosial media platformasındakı söhbəti dəyişdirmək üçün səy göstərir. Kiçik biznes sahiblərinin saçlarını boyunlarına qaldırmağına əmin olan bütün dəyişikliklər də var.

Beləliklə, İnstagram və Facebookun 2018-ci ildə platformalarını yenilədikləri zaman söhbəti necə dəyişdirmək niyyətində olduğuna nəzər salaq.

İnstagram-da dəyişikliklər

2012-ci ildə Facebook Snapchat-ı əldə edə bilmədikdən sonra Instagram-ı 1 milyard dollara satın aldı. Beləliklə, onlar İnstagram-a "Hekayələr" buraxması ilə Snapchat'ı tamamilə dekorasiya etmək üçün güc verdilər. O vaxtdan bəri platforma 2018-ci ildə yavaşlamağın əlamətini göstərmir.

Həm istifadəçilər, həm də iş adamları üçün…

Dekabrın sonlarında bir istifadəçi, Snapchat kimi bir dostunun Hekayəsinə cavab yaza biləcəkləri yeni bir xüsusiyyəti gördü. Bu xəbər daha sonra gələn həftə The Next Web-də insanlar tərəfindən toplanaraq yayımlandı. Rəsmi olaraq elan olunmasa da, bu videoda yeni xüsusiyyətin sınağını görə bilərsiniz:

Bundan əlavə, hekayələr indi istifadəçilərin yazılarını asanlıqla əldə etmək üçün arxivlərinə avtomatik olaraq saxlayacaqdır. Yeni "məqamlar" xüsusiyyəti həm istifadəçilərə, həm də markalara eyni sevdikləri hekayələri profil səhifələrində saxlamağa və nümayiş etdirməyə imkan verir, adi 24 saatlıq hekayənin bir gündən də yaxşı davam etməsini təmin edir.

Yalnız bu deyil, Instagram indi yaxınlarda mesajlaşdığınız dostlar və markalar üçün "Aktiv İndi" xüsusiyyətinə sahibdir, burada platformada sonuncu dəfə nə zaman aktiv olduqlarını görə bilərsiniz, həm də "son aktiv" məlumatlarınızı görə bilərsiniz. Hal-hazırda yazdığımız üçün bu ayarı "Ayarlar" a gedərək "Fəaliyyət Vəziyyəti" keçidini söndürməklə söndürə bilərsiniz.

Yalnız müəssisələr üçün…

Bundan əlavə, 2017-ci ilin may ayından bu yana Instagram, 10000 istifadəçi və ya daha çox URL-ləri Hekayələrinə əlavə etmək imkanı verən yeni bir xüsusiyyətin beta test versiyasını səssizcə yaymaqdadır. İndi asanlıqla İnstaqram hesabından birini sadə bir kliklə bloglarına ata biləcək məşhur müəssisələr üçün yararlıdır.

Bütün bu dəyişikliklər həm istifadəçilərə, həm də müəssisələrə həm izləyicilərini platformada daha sadə və daha rahat şəkildə cəlb etməyə kömək etmək məqsədi daşıyır. Nəticədə kredit, hamısı platformanı daha çox gəlirliyə aparan Facebook olan kütləvi elektrik stansiyası sayəsindədir.

Bizi gətirən…

Facebook-da dəyişikliklər

Facebook üçün iş adamları üçün ən böyük truizmlərdən biri də ödənişli oyun olmasıdır. B2C və ya e-ticarət markaları üçün, yalnız üzvi bir iş görsəniz, platformada bir qədər (kiçik) tanınma əldə edə bilərsiniz, ancaq bir çoxu üçün satışlarda əyilmək kifayət deyil. Beləliklə, son bir neçə ildir ki, Facebook-da reklam etmirsinizsə, şirkətiniz buna vaxt ayıra bilməz.

Facebook-da bir neçə həftə geri elan edilmiş bəzi kütləvi yeniləmələrin başlaması üçün 2018-ci ildə heç vaxt bu daha doğru olmaz.

Məsələn, 2017-ci ildə və bundan əvvəl, yüksək həcmdə səhm əldə etmək virallıq ölçmək üçün əla bir yol idi. 2018-ci ildə bu metrika şərhlərə keçəcəkdir. Mashable görə, istifadəçilərin Facebook yazıları ilə ünsiyyət qurmadan bir qədər daha çox ruhdan düşdüklərini göstərən tədqiqatlar yayıldıqdan sonra, serotoninin axmasına davam gətirmək üçün şərh verməkdə üstünlük verməyi qərara aldılar. Bütün bunlardan sonra istifadəçilərə müsbət bir geribildirim vermək, mənfi olanı ilhamlandırmaqdan daha yaxşı işləyir və Facebook bu anlayışdan istifadə etmək niyyətindədir.

Bu da sosial strategiyalarının təsirli bir hissəsi olması üçün Facebook-a pul ödəməli olduqlarını söyləyən müəssisələr və nəşriyyatlar üçün pis xəbərlər yayır. Göründüyü kimi, Facebook bütün markaları, ödəniş edib etməməsindən asılı olmayaraq prioritet edəcəkdir. Ödəniş etməyən və platformada onsuz da görünməz olduğunuzu hiss edənlər üçün bu problem daha da ağırlaşmaqdadır.

"Eynilə, Facebookun tələbi ilə naşirlər platforma daxilində auditoriya qurmaq üçün çoxlu pul xərclədilər. Sonra Facebook onları məzmunu birbaşa platformasına yayımlamağa inandırdı (anında yazılar yadınızdadırmı?) Və əgər seçsələr, bu məzmunu izləyicilərinə təbliğ etmək üçün pul ödəməlidirlər. Bir çox naşir, həsr olunmuş oxucularını Facebook səhifələrində izləmələrini tapşırdı, bəziləri isə daha da böyümələri üçün pul verdi. İndi Facebook onların imkanlarını azaldır. ”

Bütün bunlar ümumilikdə nə deməkdir? İstifadəçilər üçün heyrətamiz ola bilər; markalar üçün çox güman ki, kabus olacaq. New York Times qəzetinin yazdığına görə, "Qısacası şərhlərdə canlı mübahisələrə səbəb olan dostların daha çox yazılarını görəcəksiniz. Və markalardan və nəşrlərdən hazırlanan daha az bişirmə videosunu görəcəksiniz. Dostlarınızın və ailənizin payının nə olduğuna üstünlük vermək, Facebookun insanların saytda daha çox mənalı bir şəkildə düşünməsinə kömək etməsi üçün edilən səylərin bir hissəsidir. "

Bunlar da dalğalara dair yeganə böyük dəyişikliklər deyil. 2017-ci ilin avqust ayında yalnız Facebook Watch-ı reklam dəstəkli bir video platforma olaraq yayan Facebook, o vaxtdan etibarən Watchun prestij TV ilə rəqabət etməyəcəyini israr etdi. Ancaq bu yaxınlarda Facebookun Blumhouse kimi istehsal şirkətləri və Bear Grylls ilə müqavilələr bağladığı elan edildi. Tamamilə prestij adları olmadıqda, Facebook, Watch-un, post-modern ödənişli oyun çağında müvəffəqiyyətlə Facebook-a pul qazanması üçün reklamverənlərin növbəti prospekti olmasına bənzəyir. Oradakı yeganə problem, Kerry Flynnın Mashable-a verdiyi məlumata görə, bu, uzun müddətli müddətdə reklamverənlər üçün daha da qeyri-müəyyənliyə səbəb olur.

"Əsassız şouları olan nəşriyyatlar üçün Watch, yeni platformada necə səslənəcəyini bilmək üçün bir qaynağa tökərək çətinlik çəkməli olduqları bir təcrübədir."

Günün sonunda "mənalılıq" kimi kreditləşməyin sonu istifadəçinin gözündə. Ancaq reklamverənlərinizi yararlılıq adı ilə qorxutduğunuzda və ROI-nin vədi olmadan işinizi necə qalıcı saxlayırsınız? Fake Xəbərlərdən sonrakı dünyadakı istifadəçilərinizi gücləndirdiyinizdə, lakin maliyyə mənbəyini çıxardığınızda işıqları necə yandırırsınız? Köhnə kəlamda deyildiyi kimi, 'bunun üçün pul ödəməsən, sən məhsuldur'. Bunun uzun müddətdə həm istifadəçilərə, həm də reklamverənlərə necə təsir edəcəyini yalnız zaman izah edəcəkdir.