2020 il markaları TikTok'u alır

Markaların yeni video platformada nə etdiyini və edə biləcəyini nəzərdən keçirin

Brendlər illərdir TikTok-a yaxından baxır, çünki ən böyük qlobal sosial media platformalarından birinə çevrilib, yalnız Facebook, Instagram və YouTube-dan geri qalır. İllər boyu bir solğunluq kimi görüldü - növbəti Vine ya Musical.ly. Bu gün yavaşlamağın əlamətləri yoxdur. Bütün yeni platformalarda olduğu kimi, demoqrafiya da cavanlaşır və yenə də suallarla doludur. Brendlər qoşulmaqdan çəkindilər, çünki ROI məlumatları aydın deyil, "əldə etmirlər", gizlilik problemlərinin həllini gözləyirlər və ya sadəcə öz bazarları olaraq görmürlər. Bununla birlikdə, 2019, bir çox milli və beynəlxalq markanın dərinliyə atladığı ili qeyd etdi və 2020-ci ildə hovuzun dolu olduğu il olacaq.

Ad Age vasitəsilə

TikTok necə işləyir

Kimsə TikTok-a girəndə dərhal "Sizlər" nişanından videolarla qidalanırsınız, ehtimal ki, coğrafiya, izləmə saatı, təkrar izləmə, şərh etmək, bəyənmə və paylaşma da daxil olmaqla, sirli amillərə əsasən göstərilən məzmunu müəyyən edən alqoritm əsaslı bir yem. Sizin üçün sekmesinin yanında, təqib olunan hesablardan olan videolar üçün aşağıdakı nişan. İnstaqrama bənzər olaraq, alt çubuğunda bir hesab kəşf etmək və nəyin inkişaf etdiyini görmək üçün bir kəşf nişanı var. Vaxt keçdikcə tətbiqetmə (ideal şəkildə) insanları düşündüyü şeylərə uyğunlaşır, ona görə də daim xüsusi hazırlanmış məzmunu təqdim edir.

Yaradıcılar hashtaglardan, uzanan səslərdən, filtrlərdən və effektlərdən "Sizin üçün" alqoritminə qapılaraq "virusa keçmək" üçün istifadə edirlər, amma heç kim nə işləyəcəyini bilmir. Tətbiq aydın üz tanımağı, cəlbediciliyi, cəlb yazıları, bənzərsiz məzmun və cazibə / estetik mükafatlandırmaq üçün görünür. Bir çox şirkət istifadəçilərə hazırda dalğa tutma şanslarını artırmaq üçün nəyin bahalandığını görməyə kömək etmək üçün viral audio izləri, hashtagları və yazıları izləyən Pentos kimi alqoritmin üstün olmağa çalışır.

Müvəffəqiyyətinin ən böyük sürücülərindən biri onun məzmununa daxil olmaq olmuşdur. Bir çox istifadəçi insanlara videolarını yükləmələrinə icazə verir ki, bu da yerli olaraq Twitter, Reddit, Instagram və Facebook-a yüklənməsinə səbəb olur, buna görə milyonlarla istifadəçi TikTok loqotipini və yaradıcı istifadəçi adını görür. Bu, asan bir baxış və ya paylaşım üçün birbaşa platformaya yüklənə və yenidən yüklənə bilməyən bir YouTube bağlantısı üzərində bir üstünlük verir.

TikTok Nömrələrə görə

TikTok, şübhəsiz ki, hələ 2020-ci ilin əvvəlinə qədər cavanlaşır, lakin bu demoqrafiya hər ay daha çox minillik ərazidə və ondan kənarda genişlənir.

Ad Age vasitəsilə

TikTok 2019-cu ildə dünyanın ən çox yüklənən tətbiqlərindən biri idi və 2020-ci ilin yanvar ayına olan məlumata görə, 500 milyondan 1 milyarda qədər aktiv aylıq istifadəçisi olduğunu iddia edən, təxminən 40 milyonu əsas istifadəçi olduğu iddia edilən son məlumatlarla 1.5 milyard dəfə yüklənmişdir. ABŞ Məlumat üçün bildirək ki, İnstagram-da 100 milyon, Snapchat-da aylıq 80 milyon ABŞ istifadəçisi var.

Daha çox TikTok statistikası üçün Apps of Business məqaləsini oxuyun

TikTok mübahisəsi və tənqid

Videoların əksəriyyəti uşaqların dodaqlar səsləndirməsi və rəqs etməsi (buna baxmayaraq daha çox təklif etdiyinə baxmayaraq) ciddi məxfiliyə qədər olduğundan TikTok hər yaşdakı demoqrafik (onu yaşayan gen-z və alfa uşaqlardan başqa) məzmun seçimlərindən tutmuş hər şeyə görə ciddi şəkildə tənqid olunur. Çin texnoloji nəhənti ByteDance-a məxsus olduğu üçün Çin hökuməti ilə əlaqəli senzura və narahatlıqlar.

Bu problemlərin şirkət tərəfindən pis bir şəkildə planlaşdırılması və ya yeni yaranan texnoloji nəhənglərin üzləşdikləri problemlər hələ də havada qalır. Tənqid davam etsə də, həm insanlar, həm də markalar davamlı olaraq platformaya qoşulur və daha rahat olurlar.

TikTok-da Kampaniya keçirən Markalar

TikTok, reklam verənlər üçün ümumi bir "Marka götürmə" xüsusiyyətini təqdim edir, istifadəçilər daxil olduqda kütləvi şəkildə tıklayan bir reklam rolunu oynayır, lakin markalar üçün ən çox görülən yanaşma, bu, uzanan hashtag ilə tanış olmağa təşviq edən Hashtag Challenge olmuşdur. istifadəçilərin iştirak etməsinə səbəb olur, bəzən hətta UGC etdiklərini də bilmirlər.

Ad Age vasitəsilə

Bəzi nəzərə çarpan Hashtag çağırışları Guess '#InMyDenim, ABŞ-ın TikTok ilə ilk marka ortaqlığı olan Chipotle'nin 2019-cu ildə Milli Avokado Günü üçün bir həftə ərzində 250k-dən çox video istehsal edən #GuacDance və daha yaxınlarda Oreo'nun #WhatsYourStuff, iHop's # SyrupTurnUp, Wal-Martın #SavingsShuffle, MAC Cosmetic's #YouOwnIt və Elf Cosmetic's-in #EyesLipsFace.

Platformanın birbaşa reklam seçimləri xaricində bir çox marka TikTok-da yaradıcılarla tərəfdaşlığa başladı. Bu, məzmunu istifadəçi qidalarına rahat və rahat hiss edən bir şəkildə birləşdirir, çünki yaradıcılar tez-tez məzmunun özünü idarə edir. Həm Chipotle, həm də Elf Cosmetics Brittany Broski AKA "kombucha girl" ilə tərəf müqabili və Tarte Cosmetics, Hype Evinin baş masajçılarından biri olan Addison Rae ilə tərəfdaşlıq etdi.

Guess, MAC və Elf Cosmetics platformada müvəffəqiyyət qazanan yeganə moda və gözəllik markaları deyil. Calvin Klein uğurlu reklam kampaniyaları keçirdi və Fenty Gözəllik həm də yaradıcı-esque gözəlliyi yemini də maraqlandırır.

Səslərini TikTokda tapan markalar

Ödənişli promosyonlar və ortaqlıqlar kimi ənənəvi rəqəmsal reklam xaricində bir çox marka, Twitter və ya İnstaqrama bənzər tətbiqetmədə aktiv bir iştirak yaratdı. İdman və Media markaları bu sahədə böyük bir uğur qazandı. Faktiki olaraq hər bir görkəmli idman liqası, komanda və media markası qoşuldu. NFL və NBA həm oyun, həm oyunçu görüşləri, həm də səmimi məqamlardan bəhs edən videolar hazırlayır. NFL eyni zamanda The Hype Evinin başqa bir aparıcı masajçısı Charli D'Amelio ilə tərəfdaşlıq etdi. Mascots, həmçinin öz şəxsiyyətlərini, xüsusilə Benqo Çikaqo Bulllarının və Filadelfiya Flyers Gritty'nin ətini çıxarır.

Barstool Sports və Cheddar, hazırlanmış məzmunu bir sıra yerləşdirməklə müvəffəqiyyət qazandılar, Teen Vogue, səhnə arxasında nümayiş etdikləri ictimai xadimlərə baxır, Netflix axın məzmunundan kliplər və aktyorların səmimi klipləri, The Washington Post unikal bir inkişaf etdirdi persona Dave Jorgenson başçılıq etdiyi işçilərin iştirakı ilə skit istehsal edərək TikTokun mədəniyyətinə uyğunlaşdırılmış və USA Today xəbər otağının içərisindən oxşar bir yanaşma həyata keçirmişdir.

Bu kateqoriyadan kənarda, San Diego Zoo, tətbiqetmədə mövcud meyillərlə uyğunlaşan şirin və məzəli heyvan videoları ilə təəssürat yaratdı, Flex Seal öz meme mərkəzli iştirakı ilə aşağıdakıları topladı və Crocs yaradıcı tərəfdaşlığı və hashtag problemləri.

Qida markaları platformada daha da aktivləşir, lakin çox az adam Wendy və MoonPie kimi şəxsiyyətli qida markalarının üstünlük təşkil etdiyi Marka Twitter’dən fərqli olaraq platformaya doğma hiss edən məzmun istehsal edir. Arby's, məşhur cosplay yaradıcıları Mishkalii və Svattii ilə tərəfdaşlıq edərək niş anime və oyun marka səsini davam etdirdi. Gushers, yaradıcıları ilə ortaq olmaq və skitlər istehsal edərək aşağıdakıları topladı. Red Bull digər video platformalardan ekstremal idman kliplərini yayımlayır. Taco Bell, əsasən, TikTok-a uyğun reklamlar hazırlayır. Bütün bu markalar müvəffəqdir, lakin videolarının əksəriyyəti hələ də reklam kimi hiss olunur.

Wendy's bir neçə yaradıcı ilə tərəfdaşlıq etdi və platformada yerli kimi hiss olunan bir məzmun istehsal etdi, lakin bu sahədə təcrübələrin əksəriyyətini kiçik markalar təşkil edir. Bugles, orta yemə qarışan əyləncə məhsulu ilə əlaqəli videolar hazırlayır. MOD Pizza, restoranlarının içərisində video çarxlar yaradır və Warheads məhsulları ilə eyni edir. Bu yaxınlarda Steak-umm platformaya qatıldı, həm də özünəməxsus məzmun istehsal etdi (tam açıqlama: Steak-umm üçün sosial media meneceriyəm).

Aktiv və ya boş yem ilə onlarla marka, heç hesabı olmayan yüzlərlə marka var. McDonald's, Pepsi, Mountain Dew, Panera Çörək və saysız-hesabsız digər rəsmi səhifələr tamamilə boşdur. Funyuns səhifəsi demək olar ki, bir ildir, Burger King, 2 ilə yaxındır, Kit Kat 2016-dan bu yana tərk edilmişdir. Pizza Hut cəmi 4 video yerləşdirdi. Göründüyü kimi, bir çox marka ayaq barmaqlarını batırmış, hələ sərmayə qoymaq barədə ikinci düşüncələrə sahibdir.

TikTok hələ Brendlər üçün Vəhşi Qərbdir

Platforma təxminən 4 ilə yaxın olmasına baxmayaraq, TikTok yalnız son zamanlarda markaların diqqət yetirmələri üçün kifayət qədər geniş yayılmışdır. Wendy'nin bütün dünyada eşitdikləri qovurma ilə bir ev markası qurma platforması etməmişdən əvvəl Twitterin 2012–2017-ci illərdəki vəziyyətinə bənzəyir. İllərdir, Twitter real vaxt, danışıq xarakteri daşıdığına görə markaların oynaması üçün yüksək risk kimi qiymətləndirildi, lakin nəticədə reklam vəziyyəti düzəldildi. TikTok və Twitch kimi immersiv video əsaslı platformalarla bir çox marka indi rəqəmsal şəxsiyyətin bu növbəti mərhələsi ilə sınaqdan keçir.

Wendy'nin Twitter-də etdiyi kimi bir oyun dəyişdirən marka TikTok'un hit hələ var, amma 2020, ehtimal ki, dəyişən il olacaq.

Burada paylaşılan orijinal hekayə: https://www.allebach.com/blog/digital/2020-is-the-year-brands-take-tiktok/