Effektiv Facebook və İnstagram Reklam Kampaniyası Yaratmağın 4 yolu

Sosial Media Meneceri olmaq, Facebook və İnstagram Reklam Kampaniyaları idarə etmək həyatınızın bir hissəsidir! Bəs bu platformalarda yaradıcı effektiv reklam kampaniyaları necə edirsiniz? Edelman Yaxın Şərqdən olan Ema Linaker necə izah edir!

Bugünkü sosial media mənzərəsi hətta on il əvvəl təsəvvür edilə bilməzdi. Yalnız iki kanal, Facebook və Instagram, dünyada təxminən üç milyard insanı birləşdirir. Dünyadakı əhalinin demək olar ki, yarısına bir cəmiyyətə nə qədər çatmaq olar, çünki hər ikisi də Zuckerberg xüsusiyyətləridir, istifadəçiləriniz və potensial istifadəçilərinizlə ünsiyyət qurmaq üçün daha yaxşı yer?

Körfəz ölkələrinin əksəriyyətinin hər adam başına iki mobil cihazdan nüfuz etdiyi Orta Şərqdə bu iki tətbiqin daha da cəlbediciliyinə səbəb olan trafikin 70% -i mobil telefondan gəlir. Bunu bölgədəki bir istifadəçinin Facebook və İnstaqramdan istifadə etdiyi orta müddətlə birləşdirin və bu iki tətbiqin nəyə görə genişləndirmə strategiyalarınızın mərkəzində olması lazım olduğunu görə bilərsiniz.

Facebook və İnstagram-da Reklam Kampaniyası yaratmaq

Hər hansı bir marketinq kampaniyasında olduğu kimi, dəqiq bir məqsədlə başlamalısınız. Təqdimatlarınızı dinləyicilərinizə çatdırmaq, təkliflərinizə investisiya qoymağı düşünmək və ya onları rəqabətli və ya daha əsas təklifdən çevirmək istəyirsinizmi?

Burada, bir xatırlatma olaraq, hər bir təşviqat növünün nə üçün yaradıldığının əsasları var:

Maarifləndirmə kampaniyaları yazılarınızı artırmaq, səhifənizi tanıtmaq, işinizin yaxınlığında olan insanlara çatdırmaq və işinizin marka şüurunu artırmaq kimi fəaliyyətləri əhatə edir.

Müzakirə kampaniyaları insanların veb saytına baş çəkmələrini, tətbiqinizi quraşdırmağı, təşkil etdiyiniz tədbirdə iştirak etməyinizi və ya ümumiyyətlə işinizə rəhbərlik toplayacağını düşünür.

Dönüşüm kampaniyaları tətbiqlərinizlə əlaqəni artırmaq və fəaliyyətə açıq çağırışlar vasitəsilə müştərilərinizə yönəldilmiş təklifləri yönəltmək üçün hazırlanmışdır.

Məqsədinizin nə olduğunu bildikdən sonra növbəti addım onlara nə demək istədiyinizi təyin etməkdir. Tamaşaçıları müəyyənləşdirmək, onlarla əlaqə quracağınız zaman və hansı kanallardan istifadə edəcəyinizi düşünməyə tələsməyin. Əgər yaradıcı hüququ əldə etməsəniz, yatırımınızdan məqbul bir gəlir əldə etmə ehtimalı əhəmiyyətli dərəcədə azalır.

Oxuyun: Biznesin inkişafı üçün sosial mediadan necə istifadə etmək olar

Böyük Facebook / İnstagram yaradıcısını yaratmaq üçün on əsas addım

  1. Məqsədinizi nəzərə alaraq yazın və məzmununuzu xüsusi və uyğun saxlayın. Mövcud müştərilərə yeni bir məhsul təqdim edən bir reklam yeni bir auditoriyanı siyahınıza qoşulmağa təşviq edən reklamdan çox fərqli görünür.
  2. Mesajınızı dəqiq şəkildə çatdırın. Bu qısa və nöqtə, tanınan bir niyyət deməkdir. Brian Clarkın dediklərini xatırlayın: "Böyük nüsxə bir reklam kimi görünmür, lütf kimi görünür".
  3. Sözləri minimum səviyyədə saxlayın. Şəkildə işləyən Facebook reklamları, mətn ağır reklamlardan daha ucuz başa gəlir və daha yaxşı çıxış edir.
  4. Markada qalın. Markanıza uyğun və kontekstdə uyğun bir səs və tonda yazın.
  5. Düzgün formatı seçin. Bir hekayə danışmaq və ya bir çox məhsul nümayiş etdirmək istəyirsinizsə, bir karusel yanaşmasından istifadə edin, ancaq bir xüsusi məhsula diqqət yetirirsinizsə bir görüntüyə yapışın. Hansı yolla getməyinizə baxmayaraq, sözlərinizin və şəkillərinizin bir yerdə işlədiyinə əmin olun.
  6. Şəkilləriniz insanlara işinizin şəxsi tərəfləri - insanlar, ətraf mühit və məhsulların insan faydaları ilə əlaqəli olmalarına kömək etməlidir.
  7. News Feed kontekstini unutmayın. Facebook reklamınız körpələr və pişiklər ilə yarışır. İnstagram-da tez-tez zəngin və məşhur olan həyat tərzi anlarına qarşı çıxırsınız.
  8. Yüksək keyfiyyətli şəkillərdən istifadə edin. Tək görüntülü reklamlar üçün 1200 × 628 yaxşı işləyir. Karusel reklamları üçün 1080 × 1080 kvadrat şəkillərdən istifadə edin.
  9. Videonu (əksər hallarda ən yaxşı yanaşmanı) birləşdirirsinizsə, mp4 və ya MOV formatlarına üstünlük verin. Facebook-da bir video reklam üçün tam bir saat gedə bilsəniz (tövsiyə edilmir!), İnstaqram bir dəqiqəyə çatır. Maksimum video fayl ölçüsü hər platforma görə 2,3 GB-dır.
  10. Dinləyicilərinizi etmək istədiklərinizi çəkməyə çalışmaq üçün açıq bir çağırış daxil edin. Bu nə qədər aydın olsa, telefonlarında fırlanan insanları tutmaq və saytınıza trafik çəkmək ehtimalı daha çoxdur. Unutmayın, insanlar satılmağı sevmirlər, ancaq əşyalar almağı sevirlər.

'Kimin' müəyyən edilməsi

Bir kampaniya başlamazdan əvvəl demoqrafiya ilə bağlı heç bir fərziyyə verməməyiniz vacibdir; bu "bağırsağınızla getmək" vaxtı deyil. Bunun əvəzinə, hansı tamaşaçı seqmentinin hədəflərinizə ən uyğun olduğunu müəyyən etmək üçün məlumatlardan istifadə edin. Heç bir şey düşünməyin və hər şeyi sınayın.

Yaş: Əsas yaş qrupunu müəyyənləşdirin və bu auditoriyanı hədəf almaq üçün bütün büdcədən istifadə edin. Böyük bir auditoriyanız varsa və yaxşı çıxış edən bir neçə yaşın olduğunu görsəniz, bir neçə reklam dəsti yaradın və fərqli yaş qruplarını sınayın. 18-24 və 35-44 yaş qruplarınızın yaxşı nəticələr verdiyini görsəniz, bu üsul xüsusilə təsirli olur, çünki aralarında yaş qrupunu istisna etmək üçün başqa bir yol yoxdur.

Cins: Cinsiyyət üçün optimallaşdırmaq nisbətən sadədir. Bir cinsin digərinə nisbətən daha həssas olduğunu görsəniz, zəif fəaliyyət göstərən cinsi (lər) ni kampaniyalarınızdan xaric edə bilərsiniz. Aydın bir üstünlük yoxdursa, daha qəti nəticə görməyincə reklam dəstinizi davam etdirin.

Ölkə / bölgə: Ölkə / bölgə üzrə optimallaşdırma çox vaxt aparan bir prosesdir və dəqiq olmalısınız, buna görə də yola çıxdığınız zaman bölgələrə görə optimallaşdırmağa çox vaxt sərf etməməyiniz yaxşı olar. Eyni reklam dəsti ilə fərqli ölkələri hədəfləyirsinizsə, hər hansı bir ölkənin performansının açıq olmadığını yoxlaya bilərsiniz, bu ölkəni hədəf almağı dayandıra bilərsiniz.

Yerləşdirmə: Bir neçə fərqli yerləşdirmə seçiminiz var: News Feed (mobil və masaüstü üçün istifadə edilə bilər), Sağ tərəfdən, İnstagram və Tamaşaçılar Şəbəkəsi yerləşdirmələri. Üç-beş gün ərzində birdən çox reklam yerləşdirməklə kampaniyanızı işlətdikdən sonra (məsələn, Newsfeed və sağ tərəfdən), sizin üçün ən yaxşı nəyin işlədiyini görmək üçün kifayət qədər məlumatınız olmalıdır. Reklamlarınızı başlanğıc tarixindən davamlı olaraq cədvəli edə bilərsiniz və ya müəyyən bir tarixlərdə cədvəl edə bilərsiniz.

Oxuyun: Sosial sübut: İnfluencer marketinqinin potensialına dair məlumat

Büdcə: Nə qədər xərcləməliyəm və nə vaxt?

Kampaniyanızı gündəlik və ya ömürlük bir büdcə üzərində işlədə bilərsiniz; Yuxarıdakı təlimatlardan istifadə edərək diqqətinizi aşağı salmağınız sizi düzgün istiqamətə yönəldəcəkdir, ancaq gündəlik büdcələrin nəzarət və optimallaşdırılması daha asan olduğunu unutmayın.

İstənilən vaxt reklamlarınızı ən yüksək potensiala uyğunlaşdırmaq üçün əl ilə düzəlişlər edə biləcəyinizi unutmayın. Bir xəbər lentində bir reklam yerləşdirdiyiniz zaman eyni istifadəçini hədəf alan reklamlar üçün auksion gedir; bu hərrac aşağıdakı məlumat nöqtələrini nəzərdən keçirir:

  • Göstərilən təklifiniz
  • İstifadəçi elanınıza cavab
  • Xüsusi istifadəçinin işinizlə əlaqəsi

Kampaniyaya başladıqdan sonra performansı yaxından izləyin - Facebook və Instagram analitikləri ilə olduqca sadədir. Kampaniya bitdikdən sonra büdcənizi kəskin şəkildə tənzimləməkdən çəkinin. Reklamınızın yaxşı olduğunu görsəniz, büdcənizi 30-40% artıra bilərsiniz, lakin daha çox (Facebook’un alqoritmi bu fərqliliyin xaricində yaxşı işləmir). Büdcənizi dəyişdirirsinizsə, əlavə düzəlişlər etmədən ən az üç gün gözləməyi unutmayın. Bu yolla, çatdırılma yerində səhvlər nəticəsində ola biləcək hər hansı bir əyri məlumatların qarşısını alacaqsınız.

Unutmayın, neçə min paylaşım və klik aldığınızın əhəmiyyəti yoxdur. Satış almırsınızsa, bir şey işləmir. Reklamınız ola bilər. Bu açılış səhifəniz ola bilər. Bu sizin auditoriyanız ola bilər. Nə olursa olsun, kampaniyanı dayandırmalı və nəyin baş verdiyini anlamalı, sonra girib düzəldin və ya sadəcə pul itirməyə davam edəcəksən.

Kampaniyanıza uğurlar!

Bu məqalə Ema Linaker - Edelman Yaxın Şərq bölgə direktoru; Keçmiş Ogilvy & Google. Onu Twitterdən izləyin

Əvvəlcə 22 oktyabr 2017-ci ildə socialkandura.com saytında yayımlanıb.