Naşirlər yarım milyarddan çox istifadəçisi olan TTTok-da izləyicilərini necə böyüdürlər

Qısa video tətbiqi olan Tiktok, dünyada yarım milyarddan çox aktiv istifadəçiyə sahibdir, bunların üçdə ikisi 30 yaşın altındadır. Bundan əlavə ABŞ istifadəçilərinin 60% -i 16 ilə 24 arasındadır.

Bu, Apple'ın App Store'dakı ən çox yüklənən bir tətbiq halına gəldi və 2019-cu ilin əvvəlində bütün mobil platformalarda bir milyard yükləməni vurdu. Nişan səviyyələri də olduqca yüksəkdir. Məlumata görə, istifadəçilər gündə orta hesabla 52 dəqiqə sərf edirlər.

TikTokun böyüməsi çox maraqlıdır; Vine'nin viral təbiətini özündə cəmləşdirir və Snapchat'ın interaktiv elementlərini birlikdə birləşdirir. Gənc rəqəmsal yerli insanlar həqiqətən interaktiv vasitələrdən faydalanaraq onlardan maraqlı və orijinal qısa video yaratmaq üçün istifadə edirlər.
Devran Karaca, Əyləncə Şəbəkəsinin həmtəsisçisi, Kyra TV

"Gen Z-in ən böyük platforması"

Tiktok, nəşriyyatlara daha gənc auditoriyaya çatmaq və onlarla əlaqə yaratmaq imkanı təklif edir. Ancaq kifayət qədər yeni olduğundan, hazırda fərqli fikirləri araşdıraraq platformadakı yivlərini tapmağa çalışırlar. Washington Post-un video redaktoru Deyv Yorgenson, naşirin formata basmasına rəhbərlik edən şəxs üçün, Tiktok yeni nəsil brendə tanıtdırmaq üçün bir yoldur.

Mənə, bunun səbəbi bəllidir. Tamamilə yeni bir nəsildir. [TikTok] əsasən Gen Z'in ən böyük platformasıdır. Gen Z hamısı TikTok'u bəyənmir, lakin bir çoxları həvəslə sevirlər.
Deyv Jorgenson, The Washington Post-un Video Redaktoru

“TikTok haqqında bir çox xəbər yoxdur. Bir qəzet və ya bir yayım şəbəkəsi üçün işləyən biri üçün qorxulu görünə bilər. Ancaq mənim üçün 'Oh, bu heyrətamiz' kimi idim. Deməyim budur ki, niyə bu tətbiqdən istifadə etməyək - Cümə günü hesab etdiyim kimi - iTunes-un əyləncə hissəsində bir nömrəli idi "deyə Jorgenson Digital Content Next-ə bildirib.

Xəbərləri asanlaşdırmağa çalışır: "Ən yaxşısını etdiyimizi genişləndirmək və xəbərləri daxil etmək istəyirik. Xəbərləri qırmırıq, amma insanların danışdıqları şeylərimizi asanlaşdırırıq."

“Mədəniyyətin aşılanması həqiqətən vacibdir. Əlbəttə, bir marka və ya qəzet mədəniyyətin nə olduğunu bilmədən böyüməkdə olan platformadan qazanc əldə edə bilər. Bununla birlikdə, tamaşaçılar "tətbiqi başa düşmədiklərini bilir və nə baş verdiyini bilmirlər" dedi.

Washington Post: Tiktok:

Jorgenson, öz iPhone-dakı Tiktok üçün videolar çəkir və mükəmməl vaxt və mətn əlavə etmək üçün Premier Pro-dan istifadə edir. Sonra göndərmədən əvvəl tətbiqetmədə xüsusi effektlər yaradır. Yeni bir video hazırlamaq üçün on dəqiqədən iki saata qədər hər yerdə ola bilər.

İrəli gedərək beş həftəlik yazı yaratmağı planlaşdırır, bunlardan üçünü xəbərlər, digər ikisi isə qəzeti əhatə edən əyləncəli kliplər olacaqdır.

"Ciddi deyil, amma yenə də böyük bir mövzuya toxun"

Tətbiqdə məzmun dərc etməyə başlamış digər xəbər yayımçılarına NBC News, BBC, Kyra TV, The Dallas Səhər Xəbərləri və ESPN daxildir.

Keçən il, BBC, öz kanalları üçün CBBC üçün iki hissəli bir serialı istifadəyə vermiş, TikTok-da 5.8M izləyicisi olan 14 yaşlı əkizləri Max və Harvey Mills-dən ibarətdir. MTV, MTV Avropa Musiqi Mükafatlarını yayımlamaq üçün platforma ilə əməkdaşlıq etdi. Gələcək şoularda da TikTok istedadı ilə işləməyi planlaşdırır.

Dallas Səhər Xəbərləri əyləncəli xatirələr yaratmaq üçün yerli meyllərdən istifadə edir. Budur, özünü təqdim edən tamaşaçı nişan qrupunun videosu.

Mallorie Sullivan, The Dallas Səhər Xəbərləri ilə İzləyicilərin Nişan Prodüseri Nieman Laboratoriyasına humanist yanaşma cəhd etdiklərini söylədi. “Hər zaman orada [Tiktok] polis işçiləri və yanğınsöndürənləri görürsən. Bu insanları sizi tanımaq istəyən insanlar kimi düşünürsünüz, amma videoları izlədiyiniz zaman onlara daha çox şəxsiyyət verir və ümid edirəm ki, bu da jurnalistlər üçün doğrudur. "

Mən döyülmüş reportyor olduğum zamanlarda milli xəbərlərə baxıb deyirdim: Bunu necə lokallaşdıra bilərəm? Mən hiss edirəm ki, bunun başqa yolu belədir: Cəmiyyətimizdə insanların bütün platformalarda əlaqələndirə biləcəyi nədir?
Elvia Limon, Dallas Səhər Xəbərlərində nişan müxbiri

NBC News gündəlik xəbər proqramını, TikTok üçün 'Saz qalın' proqramını təkzib etdi. Şou əvvəlcə Snapchat-da yayımlandı və 25-35M mobil ilk auditoriyaya bənzədi. Buraya gündəlik xəbər yeniləmələri, problemlər və tamaşaçıların müzakirə edə və iştirak edə biləcəyi faktlar paylaşımı daxildir. Qalın Tuned hazırda 139K-dən çox fanat və 3.2M bəyənmə malikdir.

Qalın Tunedin İcraçı Prodüseri Angie Grande, "Snap'da, izləyicilərlə danışırıq, aşağı deyil və TikTok-da bu daha da çoxdur. Snapchat-da, prezident mübahisəsində tam bir epizod edə biləcəyik. TikTokda, bütün namizədlərin adlarını necə tələffüz etməyiniz ətrafında oynadıq. Bu qədər ciddi deyil, yenə də dinləyəcəkləri böyük bir mövzuya toxunur. "

Uyğun qalın, uyğunlaşa bildikləri hekayələri müəyyənləşdirmək üçün TikTokun axtarış səhifəsində uzanan hashtagları axtarır. Grande əlavə etdi ki, komandası, söhbətə başlayacaq videolar hazırlamağa çalışır və istifadəçini "mən həqiqətən bir şey öyrəndim" deməsini etdi.

Naşirlərə ayaq üstə durmağa kömək edir

Platforma nəşriyyatçılar və fərdi məzmun yaradıcıları ilə çox əməkdaşlıq etmişdir. Onlara onlayn olaraq kömək edir, həm də şəxsən dəstək.

TikTok-da təxminən 3 milyon pərəstişkarı olan Nathan Piland, Rəfiqə Digiday'a dedi: "Snapchat'da əvvəllər çox işləyən və [yaradıcı münasibətləri] olan dostlarım çox idi. Düşünürəm ki, yaradıcılarla daha yaxın işləyən tətbiqlər artır. Bir həftəlik TikTok ilə telefon danışığım var və ya tərəfdaş meneceri ilə görüşməyə girirəm və onlara mesaj yaza bilərəm. "

TikTok ayrıca seçilmiş media şirkətlərinə həftəlik bir e-poçt bülleteni göndərir. Bülleten, platformanın növbəti həftə ərzində (İnstagramın kəşf etmə sekmesinde) Kəşf nişanında tanıtdırmağı planlaşdırdığı hashtagları təqdim edir.

Hər bir hashtag platformada canlı bir yazı ilə əlaqələndirir. Yayımcının və ya fərdi yaradıcıların trendə uyğunlaşa biləcəyi videolar üçün nümunə kimi göstərilməsi nəzərdə tutulur. Bu, məzmun yaradıcılarına qarşıdakı tendensiyalara dair ayaqüstü fikir verməyə imkan verir. Platforma tanış olan naşirlər üçün faydalıdır.

TikTok ayrıca seçilmiş nəşriyyata canlı yayım kimi yeni xüsusiyyətlərə erkən giriş imkanı verir. İyun ayında ilk Demokratik Prezident müzakirələri üçün şirkət, NBC News platformasında canlı bir video yayımlayan ilk xəbər təşkilatı olmasını təmin etdi.

"Bu tətbiqetmədə olan insanlar gələcəyin insanlarıdır"

İndiyə qədər xəbər yayımçıları Tiktok vasitəsilə daha geniş, gənc auditoriyaya çatmaq üçün orijinal əyləncə məzmunu yaratmaq potensialını araşdırırlar. Pul qazanma yerləri hələlik bəlli deyil, lakin üfüqdə reklam gəlirləri üçün imkanlar var. Şirkət reklamverənləri cəlb etmək üçün faiz əsaslı hədəfləmə və piksel izləmə inkişafına başladı.

Adweek xəbər verir ki, platforma, Çin və Yaponiyadakı TikTok-erlərə çatmaq üçün yeni bir prospekt axtaran reklamverənlər üçün yerli bir auditoriya şəbəkəsini yaydı. Şəbəkə Facebook, LinkedIn və Snapchat üçün mövcud olanlara bənzəyir. Reklamçılara yalnız TikTok-un sərhədləri daxilində deyil, bir neçə üçüncü tərəf tətbiqetmələrində hədəf alan istifadəçilərə imkan verir.

Ayrıca, TikTok istifadəçiləri xərcləməyə hazırdırlar, canlı yayımlayıcılara dəstək göstərmək üçün in-app ayələrini satın alırlar. Sensor Tower-ə görə, 2019-cu ilin iyul ayında istifadəçilər tərəfindən xərclənən təxminən 3 milyon dollar ilə müqayisədə, tətbiqdə satınalmalardan ümumi gəlir 11,7 milyon dollara çatdı - 290% artım.

Naşirlərin platformadakı məzmunlarını necə pullandıra biləcəkləri barədə daha aydın bir mənzərənin ortaya çıxmasına hələ vaxt qalsa da, Jorgenson qeyd edir: "Bu tətbiqetmədə olanlar, istəsəniz də, istəməsən də gələcəyin insanlarıdır. Bir iş baxımından, niyə buna məhəl qoymadığınızı bilmirəm. "

Faisal Kalim tərəfindən

Nəşriyyat sənayesi təhlillərimizdən zövq alırsınızsa, zəhmət olmasa, bütün hekayələrimiz üçün Nəşriyyatda Yeniliklər nədir.