Tencent Snapchat'a necə kömək edə bilər

Hans Tung və Zara Zhang tərəfindən

Keçən həftə, Çin İnternet nəhəngi Tencent, Snap, səhmlərinin sürətlə aşağı düşməsinə səbəb olan zəif rüblük nəticələri elan etdikdən bir gün sonra Snap-da 12% pay aldı.

510 milyard dollarlıq bazar kapitalı ilə dünyanın ən çox satılan ilk 10 şirkətindən biri olan Tencent, ikincisi hələ özəl şirkət olduğu zaman ilk dəfə 2013-cü ildə Snap-a sərmayə qoymuşdur.

Wall Street-də bir çoxu Snapchat almaq mümkün olmadığını nəzərə alaraq Tencentin bu hərəkətlə nəyə nail olmaq istədiyini deşifrə etməyə çalışa bilər. İnvestisiya elan olunandan bəri Snap-ın səhm qiyməti 12,91 dollardan 12,40 dollaradək bir qədər də azaldı.

Son bir neçə ildə Tencent, Çindən kənarda şirkətlərə oyun, nəqliyyat, e-ticarət və sosial şəbəkələr daxil olmaqla müxtəlif sektorlarda çox sayda sərmayə qoydu (aşağıdakı cədvələ bax). Tencent, bu şirkətlərlə qaynaq, təcrübə və bəzi hallarda Çin bazarına çıxış yolu ilə dəyər əlavə etməyə çalışdığı bilinir.

Dünyanın ən böyük iki sosial şəbəkəsinin (WeChat və QQ) operatoru olaraq Tencent, məhsul yeniləməsi və nişanlanmanı artırmaq üçün öyrənmələrini Snapchat ilə bölüşmək üçün yaxşı təchiz edilmişdir.

Əslində, bu sərmayə Tencent-in Snapchat tətbiqinin yenidən işlənməsinə kömək edə biləcəyi maraqlı bir ehtimal doğurur. Snap'ın Q3 qazanc çağırışı ilə əlaqədar hazırladığı şərhlərdə Evan Spiegel, Snapchat'ın "istifadə etmək çətindir" olduğunu və yenidən dizayn edilməli olduğunu etiraf etdi. Tencent, mobil oyunlar və "newsfeed" reklamlarını inkişaf etdirmək mövzusunda Snap ilə işləmək istədiyini söylədi.

Çində Tencent məhsul dizaynı və qeyri-ənənəvi monetizasiya üsullarını icad etmək təcrübəsi ilə məşhurdur. Çində bütün mobil vaxtın üçdə biri WeChat-a sərf olunur; müqayisə edilə bilən bir məbləğ QQ və digər Tencent tətbiqetmələrinə xərclənir.

Tencent-in Snapchat-a kömək edə biləcəyini düşündüyümüz dörd yoldur:

1. Tencent, bir oyun kralı, Snapchat'ın canlandırılmasına kömək edə bilər

Tencent oyun sahəsində geniş təcrübəyə malikdir və dünyanın ən populyar oyunlarından birinə sahibdir. Dünyanın ən yüksək yayımlanan mobil oyunu olan Şərəf Krallarını (eyni zamanda Valor Arena olaraq tərcümə olunur) yaratdı və 2016-cı ildə Supercell (Clash of Clans geliştiricisi) və 2011-ci ildə Riot Games (Əfsanələr Liqasının inkişaf etdiricisi) qazandı. Hər ikisi , digər Qərb oyunları kimi Çində də yaxşı işlər görür.

Oyun pul qazanmaq üçün əla bir yoldur. Oyunlar Tencent-in ən böyük gəlir mənbəyini, 2017-ci ilin üçüncü rübündə ümumi gəlirin 41% -ni, reklam yalnız 17% -ni təmsil edir. Snapchat gəlir mənbələrini reklamdan kənarda diversifikasiya etməyə çalışdığı üçün Tencent-dən oyunları sosial şəbəkələrə problemsiz necə birləşdirmək barədə bir dərsdən istifadə edə bilər.

Oyunu Snapchat-a inteqrasiya etmək yaxşı bir fikir ola bilər - yalnız gəlir əldə etmək üçün daha çox yol yaratdığına görə deyil, həm də istifadəçi əlaqəsini artıra biləcəyi üçün. Dünyada, HBO, Netflix, ESPN və Hulu'dan daha çox insan oyun video və axınlarını izləyir. Snapchat, qlobal miqyasda istifadəçilər əlavə etməyə çalışarkən, Tencent-in bir çox sərmayə qoyduğu oyunları hər gün saatlarla keçirən dünyada milyonlarla oyunçu ilə əlaqə qurmaq ağıllı olar.

2. Tencent, Snapchat-a newsfeed və əlaqəli reklamların hazırlanmasına kömək edə bilər

Tencent'in "newsfeed reklamları" ilə Snapchat'a kömək edə biləcəyini söylədiyi çox əhəmiyyətlidir. Newsfeed və əlaqəli reklamlar həm Facebook, həm də dünyanın ən böyük iki sosial şəbəkəsi olan WeChat üçün əsas yer tutur.

WeChat-da, Tencent özünün məzmun ekosistemini yaratdı. WeChat-ın "rəsmi hesabı" funksiyası fərdi təşkilatlara və istifadəçilərə milyonlarla WeChat istifadəçisinə mətn, şəkillər, audio və video yayımlamaq üçün öz platformalarını yaratmaq imkanı verir. Bir çox Çin müxbiri fərdi rəsmi hesabları vasitəsi ilə müstəqil freelancer olmaq üçün ənənəvi media nəşrlərində işlərini tərk etdilər. Reklam və sponsorluq məzmunu ilə pul qazanırlar. Tencent, istifadəçilərə Apple tərəfindən götürülməsinə məcbur edilməzdən əvvəl WeChat'ın virtual cüzdanında saxlanan nağd puldan istifadə edərək bloggerlərə birbaşa məlumat verməyə imkan verən bir xüsusiyyətə sahib idi. Gələcəkdə WeChat yaxından izlədiyimiz abunə haqlarını sınaya bilər.

Çin İnternet şirkətləri yalnız platforma deyil, həm də məzmun yaradıcıları, istehlakçılar və innovativ monetizasiya üsulları ilə tamamlanmış ekosistemlər yaratmaqda yaxşıdırlar. Məsələn, virtual hədiyyələr tərəfindən idarə olunan canlı yayım iqtisadiyyatı Çin və digər Şərqi Asiya şirkətləri tərəfindən yayılan ekosistemdir. Həm də öyrənmə əsaslı abunə modelləri ətrafında yaranan meylləri görürük.

Toutiaonun uğuru - Çinin 22 milyard dollardan çox dəyəri olduğu bildirilən ən böyük AI gücləndirici məzmun platforması, xəbər yayımının və etibarlı mənbələrdən məlumat almaq istəyi, inkişaf etməkdə olan bazarlarda istifadəçi əlaqəsi üçün vacib olduğunu və alqoritmlər tərəfindən daha da güclü edilə biləcəyinin bir göstəricisidir. istifadəçilərin maraqlarına əsaslanan məzmunu tövsiyə edin.

3. Tencent Snapchat-da məzmunu daha bölüşdürücü və aşkar olunmasına kömək edə bilər

Dünyada getdikcə daha çox insan xəbərlərini, xəbər saytlarına fasiləsiz getmək əvəzinə, dostlarının paylaşdığı məzmunda məskunlaşan sosial media vaxtlarından əldə edir. Tencent-in WeChat-da dostlarınızın oxuduqlarını görərək yeni məzmun tapmaq asandır. Facebook-un Newsfeed-ə bənzəyən WeChat Moments-də istifadəçilər dostunun paylaşdığı bir hekayəni vura və bu hekayəni bir klik ilə yayımlayan rəsmi hesabı izləyə bilərlər. Bundan sonra istifadəçilər bu rəsmi hesabdan gələcək məzmun və mesajlar almağa başlayacaqlar.

Snapchat-da istifadəçilər dostlarının "Hekayələr" ndə, məzmunla məşğul olmaq üçün əsasən passiv bir yol olduğunu görə bilərlər. Tıklayarak tutaraq hekayə paylaşa bilərsiniz, ancaq bu xüsusiyyət məqsədyönlü şəkildə gizli görünür və yaradıcıdan və izləyicidən dost olmağı tələb edir. Snapchat ayrıca sosial paylaşma yolu ilə təsir edənləri və ya iş hesablarını tapmaq üçün asan bir yol təqdim etmir - WeChat-da etmək asan olan bir şey.

4. Tencent potensial olaraq O2O xidmətlərini Snapchat-a birləşdirməyə kömək edə bilər

WeChat, O2O (onlayndan oflayna) xidmətlərini (gəzinti, qida təhvil vermə, səyahət sifarişləri) sosial şəbəkə tətbiqetməsinə tətbiq etdi və Facebook yaxşılaşır. Bu Snap üçün araşdırmağa dəyər ola biləcək başqa bir sahədir.

Yenidən işlənmiş Snapchat ilə hamı xoşbəxt olmayacaq. Lakin hətta Evan Spiegel də şirkətin böyüməsini davam etdirməsi üçün dəyişikliyin lazım olduğunu başa düşdü. "Tətbiqimizin yenidən işlənməsinin qısa müddətdə işimizə xələl gətirəcək güclü bir ehtimalı var" dedi. "İşimizə əhəmiyyətli uzunmüddətli fayda verdiyimizə görə bu riski götürməyə hazırıq."

Hans Tung, GGV Capital'ın analitiki olaraq İdarəedici Tərəfdaşdır. Beşqat Forbes Midas Lister, on ildən çoxdur ABŞ / Çin investorudur. Erkən investor və idarə heyətinin üzvü olduğu Xiaomi kimi şirkətlərlə Çin istehlakçı internet bazarının yüksəlişinə bahis edərək, Çinə tam zamanla köçən ilk Silikon Vadisi VC-lərindən idi. Onun portfelinə App Store-dakı ən yaxşı 5 alış-veriş proqramından 3-ü daxildir - İstək, Poshmark və OfferUp - Ibotta # 12-də sürətlə böyüyür. Coğrafi cəhətdən müxtəlif portfelinə daxil olan digər şirkətlər: Airbnb, Bowery Fermerçilik, Çirkin Limon, Gözəllik funksiyası, Giphy, LimeBike, Canlı, musiqili.ly, Peloton, Yumru, Smartmi, Xiaohongshu (aka Red), Yamibuy və daha çox. Blogunu hans.vc. saytında oxuyun.

Zara Zhang GGV Capital-ın analitikidir. Digər nəşrlər arasında The Information, Harvard Crimson, Harvard Magazine üçün yazdı. Onun blogunu zarazhang.com saytında oxuyun.

Çinin Hans və Zara tərəfindən hazırlanan texnoloji meylləri barədə həftəlik bir e-poçt bülleteninə 996, 996.ggvc.com saytında yazılın.

Əvvəlcə 21 Noyabr 2017 tarixində https://www.linkedin.com saytında dərc edildi.