'Heyət' İnstagram-da seçicilər üzərində necə qalib gəlir

Siyasət əvvəlki kimi deyil. Amerika Birləşmiş Ştatlarının prezidenti, sosial media olmasa seçiləcəyinə şübhə etdiyini, İnstaqram, Twitter və Facebook kimi platformalar bir siyasətçini edə və ya parçalaya biləcəyini söylədi. Rəqəmsal taktikası ilə tez-tez təriflənən bir qadın, ABŞ tarixindəki konqresdəki ən gənc qadın Alexandria Ocasio Cortez ('AOC'). İnstagram ilə "sosial media meqafonu" olaraq hər gün milyonlarla insana çatmağı bacarır. Ancaq o, sosiallarından necə istifadə edəcəyini bilən tək deyil və konqresi sarsıtmağa kömək edən daha çox qadın yeni gəlirlər. AOC ilə birlikdə onları tez-tez "heyət" adlandırırlar. Bunun necə canlandığı ilə bağlı məlumatı burada oxumaq olar, amma hamısı AOK-un özü tərəfindən bir sözlə yazılmış “heyət” yazısı ilə başladı:

Ocasio Cortezin (sağda) yanında olan bu şəkildəki dörd qadın (sağdan sola) Raşida Tlaib, Ayanna Pressley və İlhan Ömərdir. Dördünün hamısı 2018-ci ilin Noyabr ayında yeni seçildi və yerli kampaniyaları zamanı sosial mediadan geniş istifadə etdilər. Seçkilərdən dərhal sonra Omar və Ocasio Cortez İnstaqramda Nancy Pelosi və ya Pol Rayandan daha çox izləyicisi var idi və Ocasio Cortezin İnstaqramı seçkidən sonrakı dövrdə gündə 20.000 izləyicisi ilə böyüdü. İnstaqramdakı böyük izləmələrin yanında 'Heyət' digər platformalarda da təsirli izləyicilərə malikdir:

Tvitterdə sosial medianın mövcudluğu hələ də böyük olsa da, İnstaqramdakı uğurları yeni bir siyasi dövrün başlanğıcını göstərir. İnstagram-dan fərqli olan şey ondan daha az siyasətçilərin istifadə etməsi və seçicilərin Twitter və Facebook-dan fərqli bir hissəsi ilə danışmasıdır. Heyət şəxsi foto və videoları, tez-tez 100.000-dən çox bəyənmə alan yazıları göndərmək üçün İnstaqramdan tez-tez istifadə edir. Xüsusilə Ocasio Cortez'in İnstaqram hekayələrindən istifadə etməsi, bir konqresmen olaraq həyatına bir incə bir baxış nümayiş etdirməsi bir çoxlarının diqqətini çəkir və Trumpın Twitter'ə nə olduğunu İnstaqramda olduğu iddia edilir.

Beləliklə, bu qadın profillərində tam olaraq nə baş verir? Və (necə) onlar digər siyasətçilərdən nə ilə fərqlənirlər? Bu yaxınlarda seçilmiş kişi konqresmenlərdən fərqlənmələri olduqca aydındır - onların kişi kişi yeni gələnləri indiyə qədər İnstaqramda 9000-dən çox izləyiciyə çatmadı. Buna görə onları İnstaqramdakı real rəqibləri ilə müqayisə etmək daha maraqlıdır: Elizabeth Warren və Donald Trump kimi ağır çəkilər. Warren, AOC-dan sonra İnstaqramda ən çox izləyicisi olan qadın siyasətçidir (2,1 milyon) və Trump bütün ABŞ siyasətçilərinin ən çox izləyicisi var. Bütün siyasətçilər üçün, ilk növbədə, iyirmi ən son İnstagram mesajları haqqında məlumatlar toplanıldı, ilk növbədə ümumi bəyənmə sayı:

Ocasio Cortez (4,1 milyon) və Trump (15,5 milyon) arasındakı izləyicilər arasındakı fərqi nəzərə alsaq, aldıqları bəyənmə miqdarının bu qədər yaxın olması olduqca diqqətəlayiqdir. Yuxarıdakı rəqəmin yuxarı sol hissəsindəki "sıralara" tıkladığımız zaman AOC Trump'un döydüyünü və Ömər Warren'i məğlub etdiyini - davamçılarının yarısına sahib olmasına baxmayaraq. Sosial mediada nəyin olduğu budur: nişan. Başqa sözlə: həqiqətən neçə izləyicisi bəyənir? Bunu bilmək üçün bəyənmələrin nisbi saylarını nəzərə almalıyıq:

İndi şəkil bir az fərqli görünür: bütün heyət nişan baxımından Trump və Warren'i açıq şəkildə döyür. Trump-ın bəyənmə nisbi sayı daha aşağıdır və Elizabeth Warren-ın nişan səviyyəsi demək olar ki, yoxdur.

Mütləq şərh sayı üçün mütləq bəyənmələrin sayı ilə eyni eyniliyi görürük:

Şərhlərin nisbi sayına baxdıqda bir şey dəyişirmi?

Bir az iş görür: AOC, Ömər və Tlaib Trump və Warren-dən daha yüksək bal toplamış olsalar da, Tlaib demək olar ki, heç bir şərh yaratmır. Xüsusilə Ömər və Ocasio Cortez fərqlənir. Bu siyasətçilərin profillərində yayımladıqları son videoları izləyən İnstagram izləyicilərinin nisbi sayına baxdığımızda fərqlər daha da təəccüblüdür:

Ocasio Cortez izləyicilərinin yarısına çatmağı bacarsa da, ABŞ prezidenti hətta 10% -ə çatmır.

Ancaq yüksək səviyyəli nişan təkcə bizə bütün hadisəni izah etmir. Bu yazıları kimlər şərh edir? Onlar azarkeşlər, trollar, nifrət edənlərdir? Bunu araşdırmaq üçün bir düşüncə təhlili aparıldı: çox miqdarda ifadələrin əhvalını tez ölçmək üçün avtomatlaşdırılmış bir proses. Onlayn lüğətlərdən istifadə edərək, bir mətn və ya şərh əsasən müsbət, mənfi və ya neytraldırsa, alqoritm tez bir zamanda açılır.

Nəticələrə daha yaxından nəzər salaq:

Dərhal neytral bəyanatların çox olması diqqət çəkir. Şərhlərə qısa bir nəzər salmaq, əslində neytral şərhlərin olmadığını göstərir - beləliklə bir çox şərhin nədənsə müsbət və ya mənfi olaraq təyin edilmədiyi görünür. Bununla belə, məlumatlar hələ də Tlaibin digərlərinə nisbətən daha müsbət rəylər aldığına işarə edir (şərhlərdə sürətli bir nəticə bu həqiqətdir), Ömər isə ən çox mənfi şərhləri alır. Neytral şərhləri tərk edərkən, Ocasio Cortez, Pressley, Warren və Trump-ın əhval-ruhiyyə baxımından müqayisə edildiyi görünür:

Şərhlərin əhval-ruhiyyəsindən asılı olmayaraq, istifadəçi nişanının statistikası olduqca sadədir: bəyənmə və şərhlərin nisbi sayına baxdıqda heyət Trump və Warren-dən daha çox izləyicilərini cəlb etməkdə daha yaxşı görünür. Yazılarının altındakı şərhlərin əsasən müsbət və ya mənfi olub olmadığına əmin olmadığına baxmayaraq, heyət üzvlərinin hamısının İnstaqramda hədsiz dərəcədə müsbət dəstək aldıqları, xüsusən bəyənmələrin sayını nəzərə alsaq - tərif etmə əlamətləri qiymətləndirmə.

Müəyyən görünən bir şey, heyət heyətinin gücünü qiymətləndirməməkdir. Yavaş-yavaş, şübhəsiz ki, onlar hərəkətlərini qururlar və böyüdürlər - İnstagramda və ondan kənarda.

Bu yazı üçün istifadə olunan yazıları və şərhləri toplamağa imkan verən Github cəmiyyətinə çox təşəkkür edirəm. İnstagram məlumatları ilə özünüz analiz etmək istəyirsinizsə, burada daha çox məlumat tapa bilərsiniz. Hisslər analizinin necə aparılması haqqında daha çox məlumatı bu blogpostda və ya Github-da tapa bilərsiniz.

Qeyd: qeyd etmək lazımdır ki, hisslərin təhlili üçün Ocasio Cortez'in iyirmi mesajından üçünü istifadə edilə bilməz, çünki onlarda 10.000-dən çox şərh var. Duyğuların analizi mükəmməl olmayan bir araşdırma vasitəsidir. Alqoritmlər hər gün daha dəqiq olmalarına baxmayaraq, sarkazm və digər mürəkkəb duyğuları aşkarlaya bilən insanlarla müqayisə olunmadığını xatırlamaq lazımdır.