Bu ən yaxşı markalar İnstagram-dakı Missiya Bəyanatlarının Hekayəsini necə satırlar.

Xaricdəki müəssisələrə rast gələ biləcəyim bir şey olsaydı, bu belə olardı: Markanızın İnstaqramının hekayə olması lazımdır. Hər fərdi yazı? Hekayə tapmaca parçaları. Sosial media bizə müxtəlif mühitlərdə (video, başlıqlar, şəkillər) yaratmaq imkanı verdi və bütün bu platformalarda markanız bir ifadədir.

Bunu yaxşı edən markalar yalnız məhsullarını reklam etməkdən daha çox şey edirlər. Dəyərləri və ehtiyacları ilə uyğunlaşan və eyni dəyərlər və ehtiyacları olan insanları cəlb edən simvol və multimedia hekayələrini yaradırıq. İnstagram sizi məşğul olan istehlakçıların zehnində təzə saxlayır və bu sizin işiniz üçün nə deməkdir? Daha çox geri qayıtmağa davam edəcək müştərilər.

Ancaq yaradıcı olmalısan. Ruhlandırıcı olmalısan. Dəyərləriniz barədə dürüst və orijinal deyilsinizsə, müştərilərinizə deyə biləcəklər.

Görək, dünyanın bəzi məşhur markaları İnstaqramdan mesajlarını yaymaq üçün necə istifadə edirlər. Bir nəzər salmaqla markaların İnstaqramda missiya bəyanatını necə canlı və nəfəs aldıqlarını anlaya bilərik. Üstəlik, bu markaların iş üçün potensial istehlakçılarla uzunmüddətli münasibətləri necə təmin etdiyini görmək şansı əldə edirik. Ən yaxşı şirkətlərin marketinq strategiyalarını təhlil etdikdən sonra eyni nəticələrə nail olmağınıza kömək etmək üçün sizə bəzi hərəkətli addımlar söyləyəcəyəm.

ALMA

Apple'nın müştəriləri ilə əlaqəsinə yanaşması, müştərilərinin məhsullarından istifadə edərək yaratdıqları məzmunu nümayiş etdirməkdir. Vizual hekayə izahının bu forması, marka missiyasına söykənən kiçik sitat parçaları ilə mükəmməl birləşir: sərbəst ruhlu qədər yaradıcı olan məzmun yaradıcıları nəslinin bir hissəsi olmaq. Bu dəyərlər məlum deyil. Sosial media marketinqi son illər ərzində bu növ dəyərlərə və həyat tərzinə qulluq edir. Apple versiyası cəmiyyət yaratmaq üçün sizin və mənim kimi insanların İnstaqram hesablarına bağlanarkən heyrət və ilham oyandırır. Yalnız müştəriləri istəmirsiniz, müştərilərinizin bir hissəsi olmaqdan qürur duyduğu bir cəmiyyət üçün səy göstərməlisiniz. Apple müştərilərindən daha yaxşı olmağa, ilhamlanmağa və bütün dürüstlüklə bir az dayaz olmağa çalışmalarını istəyir.

Görüntülərdə göstərilən dəyərləri qeyd etmək maraqlıdır və başlıqda "İnanmaq üçün nəhayət öz gözlərinizlə bir şey görməyinizdən daha yaxşı bir şey yoxdur." Fotoqraf tərəfindən yenidən yerləşdirilmiş və yazılmış bu görüntü, kreditin lazım olduğu yerlərdə kredit verir.

Daha vacib olanı, bu tip vizual hekayə hekayələrini şirkətin missiya bəyanatı ilə kontekstinə salmaqdır.

“Apple OS X, iLife, iWork və peşəkar proqram təminatı ilə birlikdə dünyanın ən yaxşı fərdi kompüterləri olan Mac-ları dizayn edir. Apple, iPod və iTunes onlayn mağaza ilə rəqəmsal musiqi inqilabına rəhbərlik edir. Apple, inqilabi iPhone və App Store ilə cib telefonunu icad etdi və iPad ilə mobil media və hesablama cihazlarının gələcəyini təyin etdi. "

Mətbuat açıqlamalarının sonu, yekunlaşdırmaq üçün məhsullarını dünya miqyasında istehlakçıların əlinə keçirmək barədə danışır.

Bu iki görüntü Apple-ın missiya bəyanatının əsas komponentlərini vurğulamaq üçün yaxşıdır: İnqilabçı irəli məhsullar və düşüncə. Məhsulun istehlakçılarının təsirli bir portfeli olan Apple'ın Instagram hesabı, məhsullarının nə qədər inqilabi olduğunu və fotoqrafiya və məzmun gələcəyinin irəliyə düşünən yaradıcılar birliyi ilə nə qədər böyük olduğunu göstərir.

İnstagram-da oxşar bir görünüşə sahib olmaq üçün öz hashtagınızı inkişaf etdirin. Apple müştərilərin iştirak hiss edə bilməsi üçün #ShotoniPhone yaratdı. İnteraktiv hekayə şəklinin bu forması cəmiyyətinizlə şəxsi münasibətlərin inkişafında çox uzun bir yol keçib icma yaradır. Müştərilərinizə məhsulunuzu necə istifadə etdiklərini göstərsinlər və bu şəkildə məhsul dürüst və dəyişkən bir şəkildə danışır.

Hava BnB

İstehlakçıları vasitəsilə hekayə satışının marşrutunu seçən başqa bir marka, İnstagram-da ən yaxşı hekayə aparan çoxsaylı nümunələrdə istifadə olunan ən yaxşı hekayə lider markası olan Air BnB-dir.

Baxın, onların hekayə işləri, bazarın hazırda böyüməyə başladığı dəyərlərlə əlaqəlidir: azad ruhlu, yaradıcı insanlar. Lakin Air BnB mədəni fərqlilik və oxşarlıqları təbliğ etməklə daha bir addım atır.

Onların tapşırığı: insanları hər hansı bir yerə məxsus ola biləcəklərini hiss etmək, hətta bir gecə olsa belə.

Landşaft və memarlıq fotoşəkilləri İnstaqramını qlobal gözəlliyə və ağılsız gəzintiyə yol açır. Mükəmməl yazılar vasitəsilə insanlıq hissi bəxş etməklə müştərilərini yeni bir ölkəyə səyahət etmək kimi çətin hiss edirlər, çünki hamımız fərqli deyilik. Aydın və orijinal bir mesaj. Air Bnb dəyərlərinə sadiqdir və hər bir hərəkətin ona uyğun gəldiyinə əmin olurlar. Şirkət istehlakçıların hekayələrinə, "ortaq bir ailə" adlandırdıqlarına potensial bazarını yeni fikirlər, yeni insanlar və bir gün öz hekayələrinin Air BnB markasının bir hissəsi ola biləcəyi ilə tanış edir. Air Bnb-nin humanist mesajı və gözəl hazırlanmış yem onu ​​qalan hissədən yuxarı bir addım atır.

Məqsədiniz dəyərə söykənən hekayələr və məzmun yaratmaqdırsa, müştərilərinizi vurğulamaq vacibdir. Brendinizə ən uyğun olanlarla görüşün və öz hekayələrini danışın. Müştərilərə özlərini də söyləyin. Ürəyinizi çəkən, sizi güldürən, güldürən insanları və məzmunu seçin. Bir şey hiss edirsinizsə, müştərilərinizin şansları da çox olacaqdır.

Adidas

Video məzmunu 2017-ci ildən 2018-ci ilə qədər davam edən krallıqdır. Brendlər, markalarına müraciət edən güclü vizual və rəng korreksiyasından istifadə edərək məhsullarını əks etdirən qısa videolardan istifadə etmək ağıllı olardı. Adidas-ın marketinq videosu "Bütün yaradıcıları çağırırıq", ölkənin bəzi inqilabçı idmançılarını və əyləncələrini əks etdirir. Onlar öz ixtisaslarını (idman, foto, musiqi) və bunun ətrafdakı dünyaya necə çevirəcəyini müzakirə edirlər.

Ən son reklamlarından birinə baxaq. Ən yeni məhsullarından biri olan #Strongerforit Bra, "yüksək intensivliyi" dəstəkləyən və "yüksək dəstək" vəd edən bir məhsul kimi təsvir edilmişdir.

Adidas, idman örgüsünü geyinən qadınların bəzi videolarını birlikdə redaktə edə bilərdi, lakin daha çox dizayn yoluna keçməyə qərar verdilər. Reklamları sürətli (Instagram videolarının qısa olması lazımdır) və eyni zamanda müxtəlif hərəkətlər edən qadınların qısa klipləridir. Hərəkəti təsvir edən mətn təsvir etdiyi şəkildə hərəkət edir. Bir qadının idman ayaqqabısının havadan qaldırıldığını gördüyümüz zaman sıçrayır, ortada yoga pozasında bir qadının hələ də gördüyümüz kimi bükülür. Bu tip video Adidas'ı istədikləri yerdə saxlayır: lider, inqilabçı, məhsullarını dəstəkləyən məşhurlar və idmançılar kimi.

Missiya bəyanatı intuisiya, idmana sədaqət və hədəf auditoriyası kimi ən yüksək potensiala çatacaq bir söz olaraq oxunur. İdmançılar ən yaxşı olmağa çalışdıqları kimi, Adidas da, diqqətləri də ilk növbədə "yenilik və texnologiyaya" əsaslanır.

Liderliyi və yaradıcılığı təbliğ edən bu tip məzmunu istəyirsinizsə, məzmununuzu izdihamdan üstün etmək üçün çalışın. Bu, inanılmaz bir məhsul tərəfindən dəstəklənən, müştəri tanınması üçün iki əsas komponentdir. 2018 video məzmun, virtual reallıq və söhbət panelləri ilidir. Təqdim etdiyimiz bu yeni vasitələr texnologiyasından istifadə edərək məzmun və hekayələr necə yarada biləcəyinizi düşünün.

Əbədi 21

Forever 21 markası otuz yaşlarında orta məktəb şagirdlərindən tutmuş qadınlara qədər bütün bir nəsil qızlarla danışır. Bu olduqca geniş bir sahədir. Gəlin həqiqi olaq, mən gənc yaşlarımın çoxu üçün Forever 21-də alış-veriş edirdim. Forever 21-də alış-veriş edə bilərsən və bilmirsənsə kimisə tanıyırsan. Bəs necə olur ki, dünyada Forever 21-in İnstaqram geniş müştərilərini cəlb edir?

Çünki Forever 21 izləyicilərinin həyat tərzinin nə olduğunu və İnstaqram markasının həmin həyat tərzinə müraciət etməsini bilir. Çox güman ki, bunu orijinal bir şəkildə edirlər. Minillik qadın kimi nə etməyi xoşlayıram? Mən qəhvə içinə çıxmağı sevirəm, çıxıb yemək yeməyi xoşlayıram (həmişə sağlam qida yemirəm, amma lənətə gəlsəm, istəsəm ki, qızın növü olum) və bunu yaxşı görməyi xoşlayıram. Mən memları, itləri sevirəm, gəzintiləri də sevirəm. Qızların çoxu bunu edir. Uşaqlar da. İnstaqramdakı marka şəxsiyyətlərinə təcrübə və dürüstlük yerindən zəmanət verə bilərəm.

Forever 21-in İnstaqram görüntüsünün arxasında duran insanlar da ayaqlarını indiki vəziyyətdə möhkəm otururlar.

Yeni ilin yanvar ayında verdikləri yem ağıllı bir taktika, idman geyimləri təqdim edir. Qadınların əksəriyyətinin yeni illər üçün hədəfi nədir? Daha yaxşı, sağlam bədən yeyin, daha çox çalışın. Forever 21 bunu bilir və bundan öz xeyirlərinə istifadə edir. Brendinizin hekayəsi həyat tərzi olduqda, cəmiyyətimizdə yaşayan və siyasət, iş, fəsil və tətil daxil edə bilən bir insanın həyatını izləmək məna daşıyır.

Brendiniz müştərilərin həyat tərzinin hekayə xəttini izləyirsə, özünüzdən soruşun: Nə etməyi xoşlayırsınız? Daha çox nə edə bilmək istəyərsən? Nəyi sevirsən? Hara getməyi sevirsən? Və kim olduğunuzu və ideal izləyicinizin kim olduğunu göstərən bir povest yaradın.

Bu ipuçlarını istifadə edərək, İnstagram və video təmaslarınızı hədəf auditoriyanızı inkişaf etdirmək üçün yüksək prioritet olaraq qaldığı 2018-ci ilədək irəliləyə bilərsiniz. Orijinal olun, orijinal olun və yaradıcı olun.