TikTok marketinqi necə dəyişir

Niyə populyar sosial media tətbiqi daha da populyarlaşmaq üzrədir

Unsplash-də Kon Karampelasın şəkli

Fevralın 2-də Super Bowl LIV-i izləmək üçün əylənən 102 milyon insan Kanzas şəhər rəhbərləri ilə San-Fransisko 49ers arasında gedən həyəcanlı bir döyüşə baxıldı. Ancaq bir çox izləyicilər üçün ən böyük anlar reklam çarxları ilə gəldi.

Ümumiyyətlə şirkətlərə otuz saniyəlik yuvaya 5 milyon dollara başa gələn Super Bowl reklamları, uzun müddətdir ki, böyük oyunun bir qolu olmuşdur. Bu il fərqli deyildi, Amazon, Google, Audi, Bud Light, Budweiser, Heinz və digərləri bütün yayımlanan reklamları ilə.

Tanınmış, qurulan korporasiyalar marketinq imkanından yararlanan yeganə deyildi. 2017-ci ildə istifadəyə verilən və eksponensial böyüməni görən video paylaşma sosial media tətbiqetməsi olan TikTok, bu reklam çarxını oyun zamanı iki dəfə yayımladı:

Ticarət, daha geniş və daha fərqli auditoriyanı cəlb etmək üçün TikTok-un aqressiv marketinq strategiyasının başlanğıcıdır. Sosial media tətbiqetməsi yeniyetmələr və gənc yetkinlər arasında uğur qazanır, ancaq orta yaşlı istehlak bazarında çətinliklə də olsa əyri etdi.

Budur, TikTok istifadəçi bazasını necə inkişaf etdirməyi planlaşdırır.

Kütləvi İzləyicilərdən faydalanın

TikTok Super Kuboku izləmək üçün əylənən 102 milyon izləyicidən yararlandı və şirkət digər böyük oyunlar zamanı reklam etməyi planlaşdırır.

Wall Street Journal-ın bildirdiyinə görə, "Bu ilki Super Bowl səyləri, TikTok'un digər böyük idman hadisələrinə, eləcə də musiqi, moda və gözəllik sahəsindəki digər böyük mədəniyyət tədbirlərinə necə yaxınlaşması üçün bir şablon ola bilər."

TikTok sözçüsü, şirkətin, 2019-cu ildə 10.5 milyon tamaşaçı cəlb edən Milli Kolleji Atletik Dərnəyinin Mart Madness basketbol turnirinə bağlı marketinqi davam etdirəcəyini bildirdi. Mətbuat katibi, həmçinin TikTokun yayda Tokio Olimpiadası zamanı reklam verəcəyini söylədi.

"TikTok indi zeitgeistin bir hissəsidir. Bu böyük çadır nöqtələrində marketinqi davam etdirəcəyik "dedi.

Super Bowl və ya Olimpiadada reklam etmək üçün mənbələri olmayan şirkətlər üçün belə, böyük bir auditoriyaya çatmağın yollarını tapmaq çox vacibdir.

Mövcud marketinq qaynaqlarından istifadə edərək ən böyük auditoriyaya necə çatmaq olar? Hansı istehlakçıları cəlb etməyə çalışırsınız?

Bunlar hər hansı bir marketinq komandasının verməsi lazım olan suallardır.

Digər şirkətlərlə komanda

Reklam adətən bir şirkətin daha geniş auditoriyaya çatması üçün digərinə pul ödəməsi kimi düşünülür. Məsələn, TikTok Super Kubok zamanı reklamlarını yayımlamaq üçün FOX-u ödəmişdir.

Bəs reklamlar belə bir sıfır məbləğli oyun olmasa nə olar? Marketinq qrupları hər iki şirkətə kömək etmək üçün güclərini birləşdirə bilsələr nə olacaq?

TikTok'un "hashtag problemləri" ilə etdiyi şey budur. Çağırışlar markalara həm marka, həm də sosial media şirkəti üçün fikir yaradan TikTok-un öz platformasında reklam yuvaları almağa imkan verir.

Wall Street Journal-a görə, "Hashtag problemləri, reklam agentliyi rəhbərlərinə görə, TikTok tətbiqində məşhur yer alır və müvəffəq olduqda platformada yüz milyonlarla görüş yarada bilər. Keçən payızdan etibarən TikTok, sponsorluq etdiyi 'hashtag problem' üçün markalara 150 min dollar doldururdu ... »

Bu markalardan biri də məşhur qəlyanaltı çubuğu olan Kind idi. Kind #kindsimplecrunchcontest hashtag ilə bir yarışma başlamış, TikTok istifadəçilərini qəlyanaltı çubuğunun "böhranı" nı vurğulayan videolar göndərməyə həvəsləndirmişdir. 24 saat ərzində Kind'in orijinal postuna 18 milyon baxış gəldi.

AdAge saytının açıqladığı kimi, TikTok "Radio Disney (1.5 milyon izləyicisi) və Netflix (575.400 izləyicisi) kimi əyləncə markalarını daha çox cəlb etdi." Digər markalar arasında yalnız video paylaşma tətbiqində marketinqə başlamış bir neçə markanın adını çəkmək üçün Kind, Red Bull, Kit-Kat, Coca-Cola Japan, Mountain Dew, Hyundai və Chipotle daxildir.

Reklam Texnologiyaları Yeniləyin

TikTok ən böyük reklam verənlərlə rəqabət edə biləcəyini göstərdi. Bunun üçün şirkət marketinq sistemlərini daim yeniləyir.

Financial Times qəzetinin yazdığına görə, TikTokun marketinq kampaniyası "reklam tənzimləmə imkanlarını, reklam alış prosesini daha yaxşı avtomatlaşdırmağı və üçüncü tərəflərin monitorinqini və reklam ölçülərini yoxlamağı inkişaf etdirir ..."

Bunu etməklə, şirkət "yeni tətbiq olunan Google-Facebook reklam duopoli ilə eyni səviyyəyə çatmaq üçün reklam texnologiyalarını qurur."

Şirkətlər tez-tez müəyyən bir marketinq strategiyasında uğur tapırlar və sonra bu müvəffəqiyyətdən məmnun qalırlar, lakin TikTok yeni texnikaları sınamağa hazır olduğunu göstərdi.

TikTok-un qlobal biznes həllərinin rəhbəri Blake Chandlee, bunu 2019-cu ilin dekabr ayında söylədi: "Düşünürük ki, reklam platformamızı dünyanın harada olduğuna deyil, dünyanın getdiyi yerə uyğun şəkildə qura bilərik."

Bu qabaqcadan bilinən strategiya istənilən marketinq komandasının təqlid edə biləcəyi bir şeydir. İndi olduğunuz yerə baxmaq əvəzinə bir il, iki il və ya beş ildə olmaq istədiyiniz yerə baxın. Gələcək sizi hara aparır?

TikTokun marketinq quruluşundan göründüyü kimi, bu suallara cavab tapmaq uğur qazanmaq üçün çox vacibdir.