TikTok Super Kuboku necə qazandı

Super Bowl həftə sonu ən yaxşı (və ən pis) TikTok marka marketinqinə bir baxış.

Hamı bir tənqidçidir, xüsusən də mən. Budur, böyük oyun həftəsonundan ən sevdiyim üç və ən az sevilən TikTok anlarım.

James Pacitto tərəfindən sənət əsəri

Ən yaxşı

Hyundai

Bu il təəccüblü bir əlaqə var idi - ən güclü Super Bowl ləkələri olan markalar da ən güclü TikTok edamlarına sahib idi.

Hyundai, "Smaht Pahk" ilə Super Bowl qazandı, USA Today oyunun ikinci ən yüksək qiymətləndirilən reklamı. TikTokdakı döyüşdə də qalib gəldilər.

Hyundai çox iş görmədi. TikTok profilini Super Bowl yerində rol alan Rachel Dratch'ın iştirak etdiyi bir sadə video ilə işə saldılar. Bu video yumoristik, aydın idi və TikTok-da əvvəlcədən mövcud olan bir yaddaşda səsləndi. Bu, Hyundai-nın TikTok mədəniyyətini başa düşdüyünü sübut etdi. Digər markalardan fərqli olaraq, yapışmaq əvəzinə uyğunlaşırlar.

Videonu TikTok-da bir reklam şəklində çəkdilər, lakin ən təsirli olanı, üzvi videonun özü, 4 Fevral tarixinə 1.4+ milyon baxış toplamaqla viral getdi. Hyundai'nın TikTok'dakı ardıcıl məzmunla bunu izlədiyini görmək maraqlı olacaq. Hər iki halda, indi ağıllı park haqqında bilirik.

Doritos

"The Cool Ranch" USA Today-in ilin dördüncü ən yüksək qiymətləndirilən reklamı oldu. Təbii ki, "Old Town Road" adlı viral hitiylə TikTok-da şöhrət qazanan Lil Nas X-ni canlandırdı.

Doritos, Gen Z və TikTok sevgilisi Lil Nas X. ilə tərəfdaş olaraq ağıllı bir addım atdılar. Sonra oyundan sonrakı həftədə (Təqdim olunan problemlər bir qədər bənzər bir şəkildə bəyənilən TikTok problemini satın alaraq) tətbiqin özündə başqa bir ağıllı hərəkətlə bunu etdilər. Twitter-dəki hashtaglar).

Onların meydanı, #CoolRanchDance, istifadəçiləri "The Cool Ranch-a etmək üçün hərəkətlər" etdiklərini göstərməyə təşviq edir. Şəxsən bu problemin öhdəsindən gəlmək üçün nə olduğunu düşünmürəmsə də, Doritosun bu gərgin həftədən sonrakı həftədə diqqət mərkəzində olmasını təmin edir.

TikTok

Bu ilki Super Kubokun TikTok qalibi… TikTok oldu. Bir həftə sonu onlarla marka ilə ortaq olmaqdan əlavə, TikTok, Foxun oyunun canlı axını zamanı iki dəfə oynayan öz Super Bowl yerini də işlətdi.

TikTok üçün, marka ortaqlığının müvəffəq olub olmadığının fərqi yoxdur. Məsələ burasındadır ki, gənclər TikTok-dadır, markalar gənclərlə danışmaq istəyirlər. Zamanla TikTok böyüyəcək və bu istehlakçılara çatmaq istəyən markalar bunu etməkdə daha da yaxşılaşacaqlar.

Gələcək portret ilk görüntüdür. Gələcək alqoritmikdir. Gələcək 15 saniyəlik diqqət dövrləridir. Gələcək kortəbii. Gələcək Gen Z. Gələcək TikTokdur.

Ən pis

Tamam, burada mənfiliklə dolu hissə.

TurboTax

TurboTax, vergilərinizi qeyd etməyiniz üçün # W2Step, TikTok rəqs problemi yaratdı.

Wieden & Kennedy-nin TurboTax üçün etdiyi illik Super Bowl işi çoxdan bəyəndiyim işlərdən biri olmuşdur. 2014-cü ili sənə bənzədirəm.

Mən hətta bu il onların marka strategiyasının icrasını çox sevirəm - vergi təcrübəsini hər kəsin vergilərini edə biləcəyini tanımaqla demokratikləşdirin. "Bütün insanlar Vergi İnsanlarıdır" gözəl bir etiketdir, lakin (Doritosa bənzər) # W2Step onsuz da həddindən artıq dərəcədə artan TikTok rəqs bazarına hər hansı bir orijinallıq və ya sevinc əlavə edə bilmir.

Rəqsin özü ifa etmək üçün kifayət qədər sadə olsa da, təəssüf ki, üzvi şəkildə yayılması üçün maraqlı deyil (bu etmək istədiyiniz bir rəqsdir?). Üstəlik, vergilərinizi etməyinizi qeyd etmək üçün ayaq rəqsinin əsl yaradıcı icra edici fikri geniş kampaniyanın demokratikləşmə ruhunu tam ödəmir.

Chipotle və Justin Bieber

Chipotle Justin Bieber ilə əməkdaşlıq etdi ... təsir edənlərlə ortaq ... Super Bowl ticarət fasilələri zamanı rəqs edərsiniz?

Chipotle, TikTok uğurlarının gözəl bir tarixinə malikdir. Mən onların Boorito problemini bir markanın bu günə qədər TikTokda etdiyi ən uğurlu iş hesab edirəm. Ancaq mənim üçün bu çox məna vermədi.

Chipotle, Super Bowl ticarət fasilələri zamanı Bieberin "Yummy" mahnısına rəqs etdikləri videoları yaymaq üçün TikTok yaradıcıları ilə tərəfdaşlıq etdi.

Nəzəriyyə baxımından, bir media satın alma baxımından yarı bir pis fikir deyil - insanlar reklam zamanı TikTok-a daha çox gedirlər. Yeganə problem budur ki, bu, bütün il ərzində insanların reklam çarxlarını seyr etməkdən zövq aldığı yeganə vaxtdır.

Üstəlik, Bieber, yanvar ayının əvvəllərindən bəri TikTok-da 'alınma' etməyə çalışır. Olmayacaq. (Başa düşürəm, “Yummy” deməkdir.) Bu populyarlığa yol tapmağa çalışan musiqi sənayesinin açıq-aşkar bir nümunəsidir. "Old Town Road" üzvi şəkildə böyüdü, halbuki "Yummy" qaşıq ortaqlığı şəklində qaşıqla qidalanır. İşə yaramadı və məcburiyyət hiss olundu.

Chipotle'nin bu tənliyə ümumiyyətlə necə uyğun gəldiyini də görmürəm. Super Bowl Bazar günü hazırladıqları videolar tutmadı və çox keçmədən dartma qabiliyyətini itirdilər. TikTok-da "Yummy" axtardığınızda Chipotle videoları yanvar ayından əvvəl "Yummy" məzmunu olan dənizdə itir.

Səbrə

Sabra Charm D'Amelio ilə birlikdə yumşaq Super Bowl qəlyanaltı olaraq humuslarını təbliğ etmək üçün ortaq oldu.

Bu video, son illərdə gördüyüm ən çox səslənən və ton eşitməyən reklamlardan biri kimi hiss olunur. Mən yalnız Kendall Jenner Pepsi reklamı və Pelotonun tətil elanını layiqli üstün hesab edə bilərəm. Əsas (və bəxtəvər) fərq, bu reklamın bədnam virallıq ətrafında dolaşmasıdır, çünki təhqiramiz deyildir (əlbəttə ki, Boomer olmursanız).

Sabrra bu TikTok reklamını (tamamilə əlaqəsi olmayan) Super Bowl reklamına əlavə olaraq istifadə etdi. Bu reklam çarxı Boomers-in yüksək səslə çeynəməsidir (məncə). Təəssüf ki, Gen Zer olaraq, Səbra'nın 'Ok, Boomer' zarafatındakı cəhdlərini gördükdən sonra söyləmək istədiyim ilk şey ... Ok, Boomer.

Zərbə nöqtəsini başa düşmək üçün ən azı 4 baxış lazım oldu. Şərhləri oxusanız, bu reklamı bəyənən yeganə Gen Z deyiləm. Zədə üçün təhqir əlavə etmək - yazı TikTok üçün yanlış nisbətdədir.

Charli D'Amelio da bu reklam üçün doğru təsir edən kimi görünmür. Bəli, hər hansı bir TikToker'in ən çox şöhrəti və nüfuzu var, ancaq sevgilisi olan qonşu şəxsiyyəti, qoca kişinin xoşagələn fikirlərini qəbul etmir. (Və gəlin reklamın 15 yaşındakı bir qızı necə cinsi əlaqələndirdiyini müzakirə etməyək.)

Mənim bu aqressiv rəyimi təsəlli edərək, bu işi həyata keçirən agentlik keçən həftə cənab Peanutu öldürdükdə Planters üçün çox iş gördü. Yaşasın Körpə qozu.

TikTok hələ nisbətən yenidir. Hər ay hiss olunur, getdikcə daha çox marka platformada yeni və yaradıcı anlayışlar sınayır. Əksər markalar hələ də sınaq və (əsasən) səhvlə başa düşürlər. Gələn il, inşallah daha az markalar (məsələn, Sabra, Bieber), fikirləri TikTok ekosisteminə məcbur edəcək və daha çox marka (məsələn, Hyundai) meylləri müşahidə edəcək və mədəniyyətə əlavə edəcəkdir. Buna baxmayaraq, gələn ilin böyük oyunu ilə işlərin necə inkişaf etdiyini görməkdən məmnunam.

Oxuduğunuz üçün təşəkkür edirəm. Yuxarıdakı fikirlərin hər hansı birinə dair fikirlərinizi və təkziblərinizi eşitmək istərdim.