TikTok-da markanızla necə uğur qazanmaq olar

Niyə markanızın platformada olması lazımdır və niyə hələ gec deyil

Vikimedia Commons

TikTok, bir çoxumuzun bildiyimiz kimi, şəhərin, dövlətin, ölkənin və dünyanın söhbətidir. ByteDance tətbiqetməsi (əvvəllər Musical.ly kimi tanınır) demək olar ki, hər evdə, ofisdə və nəqliyyatda səs-küy yaratdı, qısa formalı əyləncəli videolarla sizi gülümsəməyə, dəyər qatmağa, həyatın müxtəlif formalarını öyrətməyə və ən çox əylənməyə imkan yaratdı. orijinal yol.

Artıq üç aydır ki, TikTok-dan istifadə edirəm və təcrübə inanılmaz oldu. Bugünkü məqalədə markaların bu yeni sosial kainatdan ən çox nələri yarada biləcəyi və niyə 2020-ci ilin sonuna qədər TikTokun marketinq strategiyanızda mütləq olacağı barədə danışmaq istəyirəm.

Facebook-da 10 il əvvəl olduğu kimi, bu platformada mövcud olmağın ehtiyacı daha az müddətdə daha çox üzvi izləyiciyə çatmaq üçün qaçılmaz hala gəlir. Marka və ya kateqoriyanıza aqnostik, saatın ehtiyacı istifadəçilərinizi əyləndirmək və onları sadiqlərə çevirməkdir. Facebook-un üzvi əli çatmadı və indi Facebook-da işləyənlər həm video əsaslı məzmundur - ya da emosiya oyandıran və fikirlərinizi bölüşməyinizi xahiş edən CTA idarəedici bir strategiyadır.

Son məqsəd həmişə yeni auditoriya qazanmaq və mövcud istifadəçilərimizə dəyər vermək üçün yeni yollar tapmaqla saxlamaq və onlardan dəyər almaqdır. İstehlakçı davranışı haqqında məlumat daha ədalətli məlumatlardır - istifadəçi səyahətini xəritədə verə biləcəyiniz və getdikləri hər yerdə onlarla görüşə biləcəyiniz bir qızıl mədənidir.

Fərqli kateqoriyalar markaları üçün bir neçə fərdi tövsiyə ilə başlayaq

Bütün markalar üçün ümumi fikir

Videolarınız ən çox 15-30 saniyə aralığında olmalıdır və bir səslə bitib bitməlidir.

Bu bizə 60 saniyəlik bir yuxarı hədd verir, ancaq sehr ilk bir neçə saniyədə baş verməlidir. Videolarınızın ilk üç saniyəsi tam videoya baxmaq üçün izləyicini cəlb etməlidir. Bu bir yemi, yüksək bir elan, əyləncəli bir səs və ya əyləncəli bir vizual vasitəsi ilə edilə bilər.

Sürətlə hərəkət edən istehlak malları (FMCG)

Bir FMCG markasınızsa, marka fəlsəfəsi, aktual meyllər və ya mirasınızı və sosial mediada varlığınızı izah edən keçmiş marka videoları çəkməyə başlaya bilərsiniz. Məhsullarınız, faydalarınız və təklifləriniz barədə bir sıra məlumatlara da sahib ola bilərsiniz. Kətan olduqca böyükdür.

Əyləncə

Əyləncə, bir kateqoriya olaraq, TikTok-da istifadə edilə bilən bir çox istehsal məzmununa malikdir. Əvvəlcə video olduğu üçün məzmununuz mahnı parçaları, dialoq kəsikləri, maraqlı rəqs problemləri və / və ya istedadın təbliğ etdiyi müsabiqələr ola bilər. Yolda ənənəvi əyləncə axtaran tamaşaçı kütləsi var. Əyləncə ilə əlaqəsi olduqca yüksəkdir.

Sığorta

Sığortanın darıxdırıcı bir kateqoriya olduğu qəbul edilsə də, mesajlaşma ilə hələ əyləncəli bir şəkildə maarifləndirərək istifadəçini necə qazanmağınız bütün oyunu dəyişə bilər. Diqqəti cəlb edən videolarla qarışıq olduqda sığortanı TikTok vasitəsilə genişləndirmək olar.

Səhiyyə / həyat tərzi

Dünyadakı insanların sayı qədər böyük bir kateqoriyadır. Bu marka, təhsil, nümayiş, tətbiq və eyni ölkənin müxtəlif səviyyələrindən yeni istifadəçi qazanmaq da daxil olmaqla çox sayda dirəkli TikTokda bir sahəyə sahib ola biləcəyi bir kateqoriyadır.

Tier-2 və Tier-3 şəhərlərinə bir mükafat markası haqqında məlumatlılıq yaratmaq kiçik bir mübarizə deyil. Metro olmağa can atan bir tamaşaçı daha çox müraciətə və Tier-1 şəhərində yaşayan həyat tərzinə məruz qalmağa ehtiyac duyur. Düzgün həyata keçirildikdə həyat tərzi və səhiyyə üçün potensial böyükdür. Marka / hesabınız ardıcıl olaraq istifadəçinin həyatına dəyər verən videoları sözün və məcazi mənada əlavə edərkən izləyicilərin cəlb edilməsi minimal olacaqdır.

Texnologiya

Texnika mütəxəssisləri, yeniliklərini və xüsusiyyətlərini TikTokda filtr və xüsusiyyətlərdən istifadə edərək ən bədii yollarla nümayiş etdirməyin yollarını tapa bilərlər. Bir texnologiya markasınızsa, məzmuna çevrilən əsas gücünüz tətbiq daxilində müştərilər yarada bilər.

Yazıçılar / şairlər / bloggerlər (şəxsi marka)

Gücünüz nədir? Etdiyiniz işi necə edirsiniz? Siz necə kömək edə bilərsiniz? Bu üç suala cavab verdikdən sonra ehtirasınız məzmun yaratmaq üçün saysız-hesabsız fikirlər verəcəkdir. Məsələn, şeir və yazı yazmağı sevirəm, buna görə də kanalım öz şeirlərini #Edutok proqramı vasitəsilə öyrədir - uzun şeirlər və ya bir sətirdən ibarət qısa parçaları ifa etmək / oxumaqla yanaşı.

Məzmunumu bəyənən və inkişaf etdirməli olduğum fikirlərə rəy bildirən bir cəmiyyət yaratdım. Etməli olduğunuz şey əyləncəli və ehtiras düşüncənizin ən yaxşısını gətirməkdir. Qalanları özünü TikTokda yaradacaq.

Brendinizi işə salmaq üçün tətbiqin təfərrüatlarına giriş

Müəllifin öz TikTok hesabından şəkillər

Hesabınızı mükəmməl istifadəçi adı (markanın orijinal adı), məcburi qısa bio ilə başlamaq və YouTube kanalınıza və İnstagram hesabınıza bağlamaq başlamaq üçün ən yaxşı yoldur. Yuxarıdakılar ön səhifənin necə göründüyünə dair bir neçə şəkil. Bir marka haqqında danışdıqda, animasiya loqosu və ya ən çox bəyənilən videolardan birinin ekran şəkli (DP) olaraq istifadə etməsini tövsiyə edirəm. Bu istifadəçilərinizin əksəriyyəti üçün əlaqəli olmalıdır. Video DP üçün altı saniyəlik bir klip istifadə edə bilərsiniz.

Sonrakı, hesabınızı dərhal şəxsi hesabdan Pro hesabına keçirməkdir, çünki analitikaya giriş imkanı verir. Bir Pro Hesabına keçmək üçün heç bir xərc yoxdur və çox tövsiyə olunur, çünki uzun müddətdə tamaşaçı davranışınızı yalnız analitik vasitəsi ilə xəritə ilə görə biləcəksiniz.

Sonrakı, markanızın təqib edəcəyi ilk bir neçə vacib hesabı izləməkdir. Bu, təsnifatçı, rəhbərlik və kateqoriyanızdan üstün olan digər müvafiq məzmun yaradıcıları ola bilər. Bu, markanızı dərhal görünməyə kömək edə bilər. Əyləncə üçün, eyni zamanda, yaratdıqları məzmun növlərini izləmək üçün rəqib markalarınıza əməl edə bilərsiniz.

Təqib etmək baxımından doğru və ya yanlış bir qayda yoxdur, amma təmiz saxla, yoxsa aşağıdakı video hissənizi ləğv edəcək və alqoritm üçün hansı məzmunu istehlak etməyinizi bilmək üçün bir nümunə quracaqdır.

Analitika bölməsi və hər hansı bir marka meneceri üçün necə əldə etmək olar

Müəllifin öz TikTok hesabından şəkillərMüəllifin öz TikTok hesabından şəkillər

Şəxsən analitik bölməsini sevirəm. Məzmunumu yaxşılaşdırmaq üçün çox sayda fikir verir və zamanla dəyişməkdə davam edir.

Aşağıda TikTok analitiklərindən əldə edə biləcəyimiz aşağıdakı anlayışlar var.

Baxış: Video görüntülər, izləyicilər və profil görünüşləri

Baxış bölməsi, ümumi video görüntüləriniz, izləyicilərinizin böyüməsi və profil görünüşləri haqqında böyümə / azalma və ya neytral qrafik verən yeddi günlük və 28 günlük məlumatlara bölünür. Bu Ayarlarınızdan Analytics'i tıkladığınız zaman görəcəyiniz ilk hissədir.

Məzmun: Video yazıları və şəxsi video meylləriniz

Məzmun bölməsi son yeddi gündə ən sondan köhnəsinə qədər yerləşdirdiyiniz videoların sayını göstərir. Şəxsi video meylləri, onları yerləşdirdikdən sonra da çox müddət sonra fikirlərə baxan videoları sizə göstərir.

Adətən, video qazanmaq üçün videonun ömrü təxminən ilk 3-5 gündür, lakin digər videolarınızdan biri partladıqda da imkanlar yüksəkdir. Daha sonra, köhnə videolar da əlavə görüntü əldə edə bilər.

İzləyicilər: İzləyicilər, cins bölgüsü, ən yaxşı bölgələr, izləyicilərin fəaliyyəti, izləyicilərinizin izlədiyi videolar və izləyicilərinizin dinlədiyi səslər

Bu məlumatları oxumaq və məzmuna dəyişikliklər tətbiq etmək üçün ən yaxşı hissədir. Sadə statistikada, böyümə, meyl məzmunu və istifadəçi fəaliyyəti haqqında bir çox məlumat verir.

İzləyicilərin böyüməsi və cins bölgüsü başa düşülən olsa da, izləyicilərinizin gün boyu ən çox aktiv olduqları və ən maraqlısı son iki bölmə olan video görüntülərinizin gəldiyi əraziləri verir. son bir neçə gündə izləyicilərinizin ən çox sevdiyi video və səslər.

Tamaşaçıları daha yaxşı başa düşməyinizə kömək edir, beləliklə bu formata əməl edə və ya sonrakı videolarınızdakı səslərdən istifadə edə bilərsiniz.

Fərdi video statistikası

Müəllifin öz TikTok hesabından şəkillər

Müəyyən bir video üçün, videonun sağındakı üç nöqtəni tıklayaraq, Analitikanı vurub videonun necə yerinə yetirildiyi barədə ətraflı bir qrafik əldə edə bilərsiniz. Bəyənmələrin, şərhlərin və paylaşımların ümumi sayını verir. Ümumi ölçümlərə əlavə olaraq, bu bölmə məzmununuzun yaxşı işləməsini ölçmək üçün videonun ümumi ifa müddətini və ortalama izləmə müddətini (ən vacib statistikanı) verir.

Video 60% -dən çox izlənildikdə və ya bir dəfədən çox izlənildikdə paylama daha təsirli olur. Ayrıca, trafik mənbələrini də verir - əgər trafik şəxsi izlərinizdən, xaricdən və ya TikTok tətbiqini açan kimi görünən sizin üçün olan tətbiqetmədən gəlirsə.

Sizin üçün səhifənizdə videonunuzun açılması videonunuzun uğurunun əsas amillərindən biridir, lakin yeganə amildir. Çox sayda böyüyən yaradıcı / marka, FY səhifəsi ilə maraqlanır, amma ən əhəmiyyətlisi məzmununuzun keyfiyyəti, vaxtı və ardıcıllığıdır.

Ayrıca, müəyyən bir yerdən istehlak nümunəsi haqqında məlumat verir, bu da məzmunun dilini və müvafiq olaraq formatlaşdırmaq üçün istifadə edilə bilər.

Videonu redaktə etmək və daha estetik müraciət üçün mövcud xüsusiyyətlərdən istifadə etmək

Şəxsi təcrübəmdə və son 100 gün ərzində TikTok-dan məzmunu istehlak etdikdən sonra, in-app effektləri, mətn və səslərdən istifadə edərək videolarınızın daha görünən olmasına təkan verdiyini söyləyə bilərəm. Əlbəttə ki, videoları xarici tətbiqetmədə düzəldə və sonra TikTok-a göndərə bilərsiniz, ancaq öz effektlərini, filtrlərini dəstəkləyir və xarici düzəlişlərdən daha çox səslənir.

Aşağıda, video düzəliş zamanı ekranın altındakı stikerlər, vizual effektlər, keçidlər, split effektlər və vaxt filtrləri (əksinə, yavaş hərəkət, təkrar və s.) Tapa biləcəyiniz bütün bölmələri görə bilərsiniz. rejimi. Videonuzu yüksək keyfiyyətli çəkdikdən sonra bu etiketlərdən və effektlərdən istifadə şəxsən öz videolarımda da kömək etdi.

Müəllifin öz TikTok hesabından şəkillər

Videolarınıza səs əlavə etmək məsələsinə gəldikdə, videonuz düzəliş rejimində olarkən səs seçərək böyük bir qalereya tapa bilərsiniz. Yuxarıda göstərilən şəkildən göründüyü kimi, tətbiq də seçiminizə uyğun olaraq səslər təklif etməyə başlayır. Sağdakı saxlama düyməsini basaraq, asanlıqla yeni videolara əlavə etmək üçün sevdiyiniz səslər qalereyasını saxlaya bilərsiniz.

Kanıtlanmış bir təklif, məzmununuzdakı uzanan səsləri meyllərin böyüdüyü müəyyən bir zamanda istifadə edildiyi üçün daha görünən olması üçün istifadə etməkdir. Ayrıca, məzmununuza uyğun gəlmirsə və ya videolarınızın öz səsləri varsa, bu yaxşıdır. Videonuzun etibarlılığı, keyfiyyəti və nisbiliyi vacibdir.

Ayrıca, çox vacib bir qeyd, hüququ olmayan xarici bir tətbiqdə səsləri istifadə etməməyinizdir. Tətbiq dərhal videonuzu çıxaracaq və bundan sonrakı günlərdə alqoritmi pozur. Hesabınız şərtlərə uyğun olaraq nə qədər yaxşı davranırsa, hesabınız / markanız bir o qədər böyüyəcəkdir.

Aşağıdakı bölmə, böyüyən-meylli bölmə və çoxumuzun istifadə etmədiyi bir xüsusiyyət

Müəllifin öz TikTok hesabından şəkillər

İlk qisimdə gördüyünüz kimi, bu sizin yeminizdir - bütün məzmun yerlərdir və bütün sehrlərin baş verdiyi yer budur. Bu yaxınlarda TikTok istifadəçilərin izlədikləri məzmunu istehlak etmələri üçün Aşağıdakı sekmesinde bildirişlər verməyə başladı.

Sizin üçün səhifə iki səbəbə görə hər kəs üçün ardıcıl bir vəsiyyətdir:

  1. Bu dayanmayan bir məhdudiyyətsiz bir yemdir və daha çox məzmunu izləmək / istehlak etmək üçün daha çox yaradıcı tapa bilərsiniz.
  2. Videonunuzun çatmağını istədiyiniz yerdir, buna görə daim başqaları üçün nə işlədiyinə baxmaq istəyirsiniz.

Üçüncü məqamda çox sayda istifadəçinin istifadə etmədiyi bir xüsusiyyəti ələ keçirməyə çalışdım və kiminsə profilini yoxlamaq üçün videoya baxanda hər dəfə sola sürüşdürmək lazımdır. Ayrıca istifadəçi adını tıklayaraq profilə keçə bilərsiniz, amma bu xüsusiyyəti olduqca asandır. Sənin üçün səhifəmdə göstərilən videonun növünə kiminsə profilinə nəzər salmağı tezləşdirir.

Qısa bir görünüş istifadəçinin tonluluğunu, istifadə etdikləri biosları, ardıcıllarının hansı gücə sahib olduqlarını və yayımladığı videoların ölçülməsini təmin edir. TikTok'un çalmak hüququ. OK, mütləq deyil!

Fəaliyyət Nişanına sürətli bir baxış (bütün fəaliyyətləri tapdığınız yer)

Fəaliyyət nişanı, sadəcə olaraq, elanların mərkəzidir. Burada bütün nişanlarınızı - bəyənmələr, şərhlər və izləyici bildirişlərini tapa bilərsiniz. Videonuz partladarkən ən əyləncəli hissədir.

Müəllifin öz TikTok hesabından şəkillər

Kimsə sizi bir şərhdə və ya başlıqda etiketlədikdə və ya sizinlə duet etdikdə Mentions bölməsində bir bildiriş verir. Üst sağ tərəfdə, şəxsi mesajlaşma bölməsinə aparan bir ox var.

Müəllifin öz TikTok hesabından şəkillər

Son bir neçə günə qədər yalnız bir-birini izləyən insanlar üçün açıq idi, ancaq indi parametrlər yeniləndi. İndi hər kəsdən mesaj almaq üçün şəxsi mesajlaşma bölmənizi aça bilərsiniz.

Bir neçə nöqtədə parçanı yekunlaşdırmaq

  • Bir marka olsanız, hesabınızı yaradın və şəxsiyyətinizi TikTok-da kilidləyin
  • Marka məzmununuzu əyləncəli videolara çevirin
  • Ekran şəklinizdə və biounuzda maraqlı və cəlbedici bir şəxsə sahib olun
  • İstifadəçi davranışını ardıcıl olaraq analitikada yaxşılaşdırmaq üçün öyrənin
  • Orta izləmə saatı və tamaşaçı bölgələrinizə diqqət etmək üçün fərdi video statistikasını izləyin
  • Məzmununuzdan maksimum istifadə etmək üçün tətbiq içindəki filtrlərdən, xüsusiyyətlərdən və mətndən istifadə edin
  • Şərhlərdə və birbaşa mesajlarda auditoriyanızla ünsiyyət qurun
  • Uzanan səsləri və formatları istifadə edin
  • Brendinizi müvafiq hashtaglarla nümayiş etdirin